Marketing · 2025
Microempresa de transformación, producción y comercialización de productos a base de tapas plásticas (DÁPPA)
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Resumen
Este trabajo de grado diseña un plan de mercadeo para una microempresa en Usme (Bogotá) que recolecta, transforma y comercializa tapas plásticas recicladas en productos no alimentarios como materas, portavasos y llaveros. La iniciativa fomenta la economía circular con impacto ambiental, social y económico, destacando trazabilidad y alianzas comunitarias. Su pertinencia surge del crecimiento del sector plástico en Colombia (3,9% en 2024, Acoplásticos) y la Ley 2232/2022, que prohíbe gradualmente plásticos de un solo uso. Se desarrollan análisis situacional (DOFA, PESTAL, Porter), segmentación, buyer persona y marketing mix ecológico. El objetivo general de este proyecto será diseñar una propuesta de marketing estratégico basada en economía circular que permita fortalecer el posicionamiento, visibilidad y percepción de valor del emprendimiento comunitario en un periodo de seis meses, a través del desarrollo del mix de marketing, estrategias de fidelización y vinculación institucional. Específicos: contextualizar mercado, investigar percepciones y proponer estrategias digitales. Metodología: revisión documental, benchmarking y análisis estratégico. Estructura: contextualización, estudio de mercados (mixto: focus y encuesta 100 personas), plan de marketing (SMART, cronograma, presupuesto) y control KPIs.