Marketing · 2025

Plan de Marketing Ricky Rich

Resumen

El presente plan de marketing tiene como objetivo fortalecer la presencia de Ricky Rich en el mercado bogotano, especializada en la venta al por mayor y al detal de ropa masculina. La empresa se ha consolidado en el sector textil de San Victorino, con siete puntos de venta y participación en el reconocido “madrugón”, uno de los principales espacios para compras por volumen en Colombia. Su crecimiento se ha basado en la calidad de sus prendas y la atención personalizada; sin embargo, carece de una estrategia formal que impulse su digitalización y estructure sus acciones comerciales. Este plan se enfoca en la categoría de camisetas premium, seleccionada por su alta rotación y potencial de fidelización. La propuesta aborda desafíos como la escasa presencia digital, la competencia centrada en el precio y la falta de programas de fidelización, mediante un enfoque estratégico que promueve una marca coherente, visible y rentable. Para abordar estos objetivos, se aplicó una metodología que incluyó revisión de la literatura, encuestas a clientes y prospectos, entrevista con los empresarios, observación directa en puntos de venta y análisis documental interno, lo que permitió comprender el entorno competitivo y diseñar estrategias acordes con la realidad empresarial. El documento se estructura en tres secciones: (1) contextualización del mercado, (2) diagnóstico y (3) plan de marketing, con el fin de establecer una hoja de ruta clara para impulsar la evolución comercial y digital de Ricky Rich.