Marketing · 2025
Tierra de perros
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Resumen
El sector de servicios para mascotas en Colombia ha crecido de forma sostenida, impulsado por la humanización de los animales de compañía y el aumento del gasto en bienestar animal. En este escenario, los colegios y hoteles caninos se han convertido en una opción cada vez más demandada por familias y profesionales que buscan confianza, seguridad y bienestar para sus perros (Semana, 2024; Portafolio, 2023; Euromonitor International, 2023) Tierra de Perros es una empresa especializada en educación, hospedaje y recreación canina, con un enfoque diferencial basado en su entorno campestre y su oferta integral de servicios. No obstante, enfrenta desafíos importantes en fidelización, percepción de precios y posicionamiento dentro de un mercado competitivo y en expansión. Este trabajo analiza la situación actual de la empresa, identifica oportunidades de mejora y propone estrategias de mercadeo orientadas a fortalecer su posicionamiento, atraer nuevos clientes y aumentar la retención. El estudio integra un diagnóstico estratégico, una investigación de mercados y un plan de marketing diseñado para impulsar el crecimiento sostenible de Tierra de Perros.