Marketing · 2026

Plan de marketing ARTTOYZ S.A.S.

Resumen

El presente documento corresponde al plan de marketing desarrollado para ARTTOYZ S.A.S., empresa colombiana dedicada al diseño y comercialización de figuras coleccionables tipo art toy, categoría orientada a consumidores adultos que valoran la convergencia entre arte, diseño, cultura urbana y exclusividad. El plan surge como respuesta a la necesidad de estructurar estratégicamente el crecimiento de la marca en el mercado colombiano, donde el concepto de art toy se encuentra en etapa incipiente de desarrollo, lo que representa tanto un reto de educación del mercado como una oportunidad de posicionamiento diferenciado. La pertinencia de este plan de marketing radica en que ARTTOYZ cuenta con una propuesta de valor validada. Su primer drop comercializó 50 unidades a $200.000 COP, generando $10.000.000 COP en ingresos, pero carece de una estructura estratégica formal que le permita escalar de manera sostenible, construir comunidad y consolidar su posicionamiento premium dentro del ecosistema creativo nacional. Los conceptos clave que articulan el plan incluyen branding emocional, marketing de exclusividad, cultura del coleccionismo, segmentación de nicho, estrategia de contenidos y modelo de drops como mecanismo de lanzamiento. El objetivo general del documento es diseñar un plan de marketing integral que permita fortalecer el posicionamiento de ARTTOYZ, incrementar sus ventas proyectadas para 2026 y consolidar una comunidad digital activa alrededor de la marca. La información primaria fue recolectada mediante investigación cualitativa exploratoria, utilizando entrevistas semiestructuradas aplicadas a tres perfiles de participantes: consumidor potencial aspiracional, consumidor leal y diseñador-creador vinculado al ecosistema de arte urbano colombiano. La información secundaria proviene de informes de inteligencia de mercados, fuentes académicas y análisis del entorno competitivo. El documento se estructura en cinco secciones: análisis situacional, investigación de mercados, plan de marketing, marco legal y conclusiones, seguidas de referencias bibliográficas y anexos.