Marketing · 2026

Plan de mercadeo supermercado MIO

Resumen

Este documento presenta un plan de mercadeo estratégico para el Supermercado Mío, un establecimiento de comercio minorista fundado en 2018 en Monterrey, Casanare, que busca consolidar su competitividad local y lograr una expansión regional sostenible. El objeto principal de este plan abarca de manera integral tanto su formato tradicional de Fruver (frutas, verduras y tubérculos frescos) como su portafolio ampliado de productos de la canasta familiar, consolidando una oferta completa de proximidad para el consumidor. La implementación de esta estrategia se justifica por la necesidad imperativa de incrementar los niveles de ventas y optimizar el posicionamiento comercial de la marca mediante el diseño y ejecución de estrategias de marketing efectivas, adaptadas a las dinámicas del entorno retail contemporáneo en Casanare. A través de herramientas de diagnóstico como los análisis PESTEL, las Cinco Fuerzas de Porter y las matrices EFI y EFE, se fundamenta una propuesta orientada al crecimiento institucional. El objetivo general es formular directrices de marketing digital, fidelización y eficiencia comercial que preparen el modelo de negocio para su replicación en el municipio de Aguazul antes del año 2030. La recolección de información se basó en una metodología cualitativa y cuantitativa de fuentes secundarias institucionales (DANE y Cámara de Comercio de Casanare) junto con una validación empírica mediante observación directa en campo para depurar el mapa competitivo real. Finalmente, la estructura del documento se organiza en la reseña histórica, la identidad corporativa, el análisis detallado del mercado, un diagnóstico estratégico integral (DOFA y CAME) y las referencias documentales.