Comunicación Social · 2023
"Mi sangre es azul" campaña transmedia sobre la relación equipo-hincha en la construcción de la identidad publicitaria de Millonarios F.C
Solo ficha. El repositorio marca este trabajo como «De acuerdo con la naturaleza del uso concedido, la presente licencia parcial se otorga a título gratuito por el máximo tiempo legal colombiano, con el propósito de que en dicho lapso mi (nuestra) obra sea explotada en las condiciones aquí estipuladas y para los fines indicados, respetando siempre la titularidad de los derechos patrimoniales y morales correspondientes, de acuerdo con los usos honrados, de manera proporcional y justificada a la finalidad perseguida, sin ánimo de lucro ni de comercialización. De manera complementaria, garantizo (garantizamos) en mi (nuestra) calidad de estudiante (s) y por ende autor (es) exclusivo (s), que la Tesis o Trabajo de Grado en cuestión, es producto de mi (nuestra) plena autoría, de mi (nuestro) esfuerzo personal intelectual, como consecuencia de mi (nuestra) creación original particular y, por tanto, soy (somos) el (los) único (s) titular (es) de la misma. Además, aseguro (aseguramos) que no contiene citas, ni transcripciones de otras obras protegidas, por fuera de los límites autorizados por la ley, según los usos honrados, y en proporción a los fines previstos; ni tampoco contempla declaraciones difamatorias contra terceros; respetando el derecho a la imagen, intimidad, buen nombre y demás derechos constitucionales. Adicionalmente, manifiesto (manifestamos) que no se incluyeron expresiones contrarias al orden público ni a las buenas costumbres. En consecuencia, la responsabilidad directa en la elaboración, presentación, investigación y, en general, contenidos de la Tesis o Trabajo de Grado es de mí (nuestro) competencia exclusiva, eximiendo de toda responsabilidad a la Pontifica Universidad Javeriana por tales aspectos. Sin perjuicio de los usos y atribuciones otorgadas en virtud de este documento, continuaré (continuaremos) conservando los correspondientes derechos patrimoniales sin modificación o restricción alguna, puesto que, de acuerdo con la legislación colombiana aplicable, el presente es un acuerdo jurídico que en ningún caso conlleva la enajenación de los derechos patrimoniales derivados del régimen del Derecho de Autor. De conformidad con lo establecido en el artículo 30 de la Ley 23 de 1982 y el artículo 11 de la Decisión Andina 351 de 1993, "Los derechos morales sobre el trabajo son propiedad de los autores", los cuales son irrenunciables, imprescriptibles, inembargables e inalienables. En consecuencia, la Pontificia Universidad Javeriana está en la obligación de RESPETARLOS Y HACERLOS RESPETAR, para lo cual tomará las medidas correspondientes para garantizar su observancia.»: el PDF no es público, así que aquí no hay texto para leer. Ver la ficha en el repositorio.
Resumen
"Mi Sangre es Azul" es una investigación que deriva en la propuesta de una campaña transmedia que rastrea la rica historia, los valores y la pasión de los hinchas de Millonarios FC. Este proyecto destaca la efectividad de las campañas históricas del fútbol a nivel mundial que combinan situaciones cotidianas con un enfoque emotivo y nostálgico. La creatividad se encuentra en descubrir los insights que conectan a todos como hinchas, reconociendo que no hay arquetipos específicos, sino historias individuales que revelan los valores fundamentales del club. Al sumergirse en la atmósfera del equipo mediante la etnografía durante los días de juego, se descubren innumerables elementos que contribuyen al ambiente futbolero, mostrando que más allá del juego en sí mismo, hay factores que enriquecen la experiencia del hincha. La diversidad de historias de los hinchas subraya la importancia de reflexionar sobre los motivos que los llevaron a convertirse en seguidores, resaltando los valores compartidos. Con base en estos valores, se destaca la relevancia de preservar la herencia, la familia, la amistad y la pasión en cada campaña publicitaria, reconociendo que la hinchada es el bien más preciado e inmaterial del club. Aunque la hinchada vive y muere por Millonarios, es imperativo que sus valores no se vean traicionados.