Comunicación Social · 2024
Comunicación sostenible : pautas para una estrategia de comunicación y green marketing para impulsar la implementación de la economía circular en el sector de empaques y embalajes plásticos en Colombia
Solo ficha. El repositorio marca este trabajo como «De acuerdo con la naturaleza del uso concedido, la presente licencia parcial se otorga a título gratuito por el máximo tiempo legal colombiano, con el propósito de que en dicho lapso mi (nuestra) obra sea explotada en las condiciones aquí estipuladas y para los fines indicados, respetando siempre la titularidad de los derechos patrimoniales y morales correspondientes, de acuerdo con los usos honrados, de manera proporcional y justificada a la finalidad perseguida, sin ánimo de lucro ni de comercialización. De manera complementaria, garantizo (garantizamos) en mi (nuestra) calidad de estudiante (s) y por ende autor (es) exclusivo (s), que la Tesis o Trabajo de Grado en cuestión, es producto de mi (nuestra) plena autoría, de mi (nuestro) esfuerzo personal intelectual, como consecuencia de mi (nuestra) creación original particular y, por tanto, soy (somos) el (los) único (s) titular (es) de la misma. Además, aseguro (aseguramos) que no contiene citas, ni transcripciones de otras obras protegidas, por fuera de los límites autorizados por la ley, según los usos honrados, y en proporción a los fines previstos; ni tampoco contempla declaraciones difamatorias contra terceros; respetando el derecho a la imagen, intimidad, buen nombre y demás derechos constitucionales. Adicionalmente, manifiesto (manifestamos) que no se incluyeron expresiones contrarias al orden público ni a las buenas costumbres. En consecuencia, la responsabilidad directa en la elaboración, presentación, investigación y, en general, contenidos de la Tesis o Trabajo de Grado es de mí (nuestro) competencia exclusiva, eximiendo de toda responsabilidad a la Pontifica Universidad Javeriana por tales aspectos. Sin perjuicio de los usos y atribuciones otorgadas en virtud de este documento, continuaré (continuaremos) conservando los correspondientes derechos patrimoniales sin modificación o restricción alguna, puesto que, de acuerdo con la legislación colombiana aplicable, el presente es un acuerdo jurídico que en ningún caso conlleva la enajenación de los derechos patrimoniales derivados del régimen del Derecho de Autor. De conformidad con lo establecido en el artículo 30 de la Ley 23 de 1982 y el artículo 11 de la Decisión Andina 351 de 1993, "Los derechos morales sobre el trabajo son propiedad de los autores", los cuales son irrenunciables, imprescriptibles, inembargables e inalienables. En consecuencia, la Pontificia Universidad Javeriana está en la obligación de RESPETARLOS Y HACERLOS RESPETAR, para lo cual tomará las medidas correspondientes para garantizar su observancia.»: el PDF no es público, así que aquí no hay texto para leer. Ver la ficha en el repositorio.
Resumen
La Economía Circular se destaca por su importancia en la minimización de residuos, la reutilización de recursos y la reducción del impacto ambiental. Su enfoque es crucial para transformar los modelos de producción y consumo hacia ciclos cerrados, promoviendo la reutilización y el reciclaje de productos en lugar de desecharlos. Entonces es por eso que es de mi interés realizar alguna herramienta para amplificar el mensaje sostenible en estas empresas, por lo que empecé identificando el estado actual de la economía circular en el sector de empaques y embalajes plásticos en Colombia, esta fase implica un análisis exhaustivo de las prácticas existentes, desafíos identificados y estudios de casos exitosos. Se enfocará en empresas líderes como Nestlé Colombia, Coca-Cola Femsa y Enka de Colombia S.A., para comprender cómo se implementan estrategias de Green Marketing en este contexto. Después realicé un análisis de los beneficios laborales al adoptar la Economía Circular en empresas de empaques plásticos en Colombia: Este objetivo busca evaluar los impactos positivos que la implementación de la Economía Circular tiene en el ámbito laboral. Se abordarán mejoras en las condiciones de trabajo, la capacitación requerida y cómo esta transición influye en el talento empresarial. Finalmente, concluí que la mejor manera de implementar la economía circular en las empresas del sector de empaques y embalajes plásticos en Colombia es mediante pautas de comunicación corporativa y Green Marketing. Su propósito será transmitir con claridad y persuasión los beneficios de la economía circular y el compromiso sostenible, dirigiéndose específicamente a las empresas de este sector en Colombia. Por eso, es importante destacar que, en el marketing verde, la transparencia y la capacidad de verificar las afirmaciones y acciones sostenibles son fundamentales para mantener la confianza de los consumidores. Cumplir con estándares éticos y códigos de autorregulación se vuelve crucial para evitar greenwashing y mantener la credibilidad en el mercado. Asimismo, las estrategias de Green Marketing no son solo una cuestión de cumplir requisitos éticos, sino también de supervivencia empresarial a largo plazo. Las empresas que no se ajustan a las demandas de transparencia y sostenibilidad corren el riesgo de perder relevancia, credibilidad y competitividad en el mercado, lo que puede afectar su supervivencia y capacidad de innovación.