Administración de Empresas · 2024
Estrategia de medición para posicionamiento de mercado mediante kpis basados en analítica de datos en el área de business intelligence
Solo ficha. El repositorio marca este trabajo como «De acuerdo con la naturaleza del uso concedido, la presente licencia parcial se otorga a título gratuito por el máximo tiempo legal colombiano, con el propósito de que en dicho lapso mi (nuestra) obra sea explotada en las condiciones aquí estipuladas y para los fines indicados, respetando siempre la titularidad de los derechos patrimoniales y morales correspondientes, de acuerdo con los usos honrados, de manera proporcional y justificada a la finalidad perseguida, sin ánimo de lucro ni de comercialización. De manera complementaria, garantizo (garantizamos) en mi (nuestra) calidad de estudiante (s) y por ende autor (es) exclusivo (s), que la Tesis o Trabajo de Grado en cuestión, es producto de mi (nuestra) plena autoría, de mi (nuestro) esfuerzo personal intelectual, como consecuencia de mi (nuestra) creación original particular y, por tanto, soy (somos) el (los) único (s) titular (es) de la misma. Además, aseguro (aseguramos) que no contiene citas, ni transcripciones de otras obras protegidas, por fuera de los límites autorizados por la ley, según los usos honrados, y en proporción a los fines previstos; ni tampoco contempla declaraciones difamatorias contra terceros; respetando el derecho a la imagen, intimidad, buen nombre y demás derechos constitucionales. Adicionalmente, manifiesto (manifestamos) que no se incluyeron expresiones contrarias al orden público ni a las buenas costumbres. En consecuencia, la responsabilidad directa en la elaboración, presentación, investigación y, en general, contenidos de la Tesis o Trabajo de Grado es de mí (nuestro) competencia exclusiva, eximiendo de toda responsabilidad a la Pontifica Universidad Javeriana por tales aspectos. Sin perjuicio de los usos y atribuciones otorgadas en virtud de este documento, continuaré (continuaremos) conservando los correspondientes derechos patrimoniales sin modificación o restricción alguna, puesto que, de acuerdo con la legislación colombiana aplicable, el presente es un acuerdo jurídico que en ningún caso conlleva la enajenación de los derechos patrimoniales derivados del régimen del Derecho de Autor. De conformidad con lo establecido en el artículo 30 de la Ley 23 de 1982 y el artículo 11 de la Decisión Andina 351 de 1993, "Los derechos morales sobre el trabajo son propiedad de los autores", los cuales son irrenunciables, imprescriptibles, inembargables e inalienables. En consecuencia, la Pontificia Universidad Javeriana está en la obligación de RESPETARLOS Y HACERLOS RESPETAR, para lo cual tomará las medidas correspondientes para garantizar su observancia.»: el PDF no es público, así que aquí no hay texto para leer. Ver la ficha en el repositorio.
Resumen
Este trabajo muestra la implementación de una herramienta visual de analítica de datos con componentes y medidas geográficas para la construcción de métricas que fomenten la toma de decisiones estratégica en la unidad de negocios de salud del consumidor de Sanofi Opella. Mediante una ejecución compuesta en distintas etapas, el estudio se centra en cómo se pueden desarrollar estrategias que midan la eficiencia de las actividades y las tendencias de rendimiento para áreas dentro de la empresa como inteligencia de negocios, mercadeo, y equipos de analítica de datos. Utilizando una investigación mixta, se detallan distintos objetivos que resaltan la construcción de un plan que incluye elementos como el uso de Power BI para desarrollar visuales fáciles de entender; indicadores de rendimiento que midan en diferentes plazos a futuro el seguimiento de las implementaciones, y un plan de formulación de ideas exploratorias que se discuten a través de sesiones frecuentes con socios estratégicos. Desde el área de Inteligencia de negocios se consolida este trabajo para brindar una serie de propuestas de valor con el fin de integrar actualizaciones del mundo de la analítica de datos en las actividades organizaciones, y así la compañía pueda destacarse en una industria competitiva y cambiante.