Administración de Empresas · 2024
Integración del neuromarketing e inteligencia artificial en publicidad : análisis de desafíos, efectividad y perspectivas éticas
Solo ficha. El repositorio marca este trabajo como «De acuerdo con la naturaleza del uso concedido, la presente licencia parcial se otorga a título gratuito por el máximo tiempo legal colombiano, con el propósito de que en dicho lapso mi (nuestra) obra sea explotada en las condiciones aquí estipuladas y para los fines indicados, respetando siempre la titularidad de los derechos patrimoniales y morales correspondientes, de acuerdo con los usos honrados, de manera proporcional y justificada a la finalidad perseguida, sin ánimo de lucro ni de comercialización. De manera complementaria, garantizo (garantizamos) en mi (nuestra) calidad de estudiante (s) y por ende autor (es) exclusivo (s), que la Tesis o Trabajo de Grado en cuestión, es producto de mi (nuestra) plena autoría, de mi (nuestro) esfuerzo personal intelectual, como consecuencia de mi (nuestra) creación original particular y, por tanto, soy (somos) el (los) único (s) titular (es) de la misma. Además, aseguro (aseguramos) que no contiene citas, ni transcripciones de otras obras protegidas, por fuera de los límites autorizados por la ley, según los usos honrados, y en proporción a los fines previstos; ni tampoco contempla declaraciones difamatorias contra terceros; respetando el derecho a la imagen, intimidad, buen nombre y demás derechos constitucionales. Adicionalmente, manifiesto (manifestamos) que no se incluyeron expresiones contrarias al orden público ni a las buenas costumbres. En consecuencia, la responsabilidad directa en la elaboración, presentación, investigación y, en general, contenidos de la Tesis o Trabajo de Grado es de mí (nuestro) competencia exclusiva, eximiendo de toda responsabilidad a la Pontifica Universidad Javeriana por tales aspectos. Sin perjuicio de los usos y atribuciones otorgadas en virtud de este documento, continuaré (continuaremos) conservando los correspondientes derechos patrimoniales sin modificación o restricción alguna, puesto que, de acuerdo con la legislación colombiana aplicable, el presente es un acuerdo jurídico que en ningún caso conlleva la enajenación de los derechos patrimoniales derivados del régimen del Derecho de Autor. De conformidad con lo establecido en el artículo 30 de la Ley 23 de 1982 y el artículo 11 de la Decisión Andina 351 de 1993, "Los derechos morales sobre el trabajo son propiedad de los autores", los cuales son irrenunciables, imprescriptibles, inembargables e inalienables. En consecuencia, la Pontificia Universidad Javeriana está en la obligación de RESPETARLOS Y HACERLOS RESPETAR, para lo cual tomará las medidas correspondientes para garantizar su observancia.»: el PDF no es público, así que aquí no hay texto para leer. Ver la ficha en el repositorio.
Resumen
En la búsqueda de comprender y predecir el comportamiento humano, la integración de tecnologías avanzadas como el neuromarketing y la inteligencia artificial (IA) representa un enfoque innovador. Este trabajo analiza dicha integración, explorando su efectividad y desafíos a través de una metodología que combina una revisión exhaustiva de la literatura y entrevistas cualitativas con expertos en neuromarketing, marketing e inteligencia artificial. Se evaluaron herramientas como el eye-tracking, electroencefalogramas y plataformas basadas en IA, y se analizaron sus aplicaciones en la optimización de estrategias publicitarias y en la toma de decisiones. Los resultados destacan barreras como los altos costos, la accesibilidad limitada para pequeñas empresas y la necesidad de interpretación profesional en contextos culturales diversos. Asimismo, revelan que, aunque la IA complementa el análisis neurocientífico, su integración total enfrenta retos técnicos y éticos significativos. Este estudio subraya la importancia de abordar estas tecnologías con un enfoque ético y estratégico, ofreciendo una base sólida para futuras aplicaciones responsables en el ámbito del análisis del comportamiento y las estrategias de marketing.