Comunicación Social · 2024
Al piso el sostén arriba las tetas
Solo ficha. El repositorio marca este trabajo como «De acuerdo con la naturaleza del uso concedido, la presente licencia parcial se otorga a título gratuito por el máximo tiempo legal colombiano, con el propósito de que en dicho lapso mi (nuestra) obra sea explotada en las condiciones aquí estipuladas y para los fines indicados, respetando siempre la titularidad de los derechos patrimoniales y morales correspondientes, de acuerdo con los usos honrados, de manera proporcional y justificada a la finalidad perseguida, sin ánimo de lucro ni de comercialización. De manera complementaria, garantizo (garantizamos) en mi (nuestra) calidad de estudiante (s) y por ende autor (es) exclusivo (s), que la Tesis o Trabajo de Grado en cuestión, es producto de mi (nuestra) plena autoría, de mi (nuestro) esfuerzo personal intelectual, como consecuencia de mi (nuestra) creación original particular y, por tanto, soy (somos) el (los) único (s) titular (es) de la misma. Además, aseguro (aseguramos) que no contiene citas, ni transcripciones de otras obras protegidas, por fuera de los límites autorizados por la ley, según los usos honrados, y en proporción a los fines previstos; ni tampoco contempla declaraciones difamatorias contra terceros; respetando el derecho a la imagen, intimidad, buen nombre y demás derechos constitucionales. Adicionalmente, manifiesto (manifestamos) que no se incluyeron expresiones contrarias al orden público ni a las buenas costumbres. En consecuencia, la responsabilidad directa en la elaboración, presentación, investigación y, en general, contenidos de la Tesis o Trabajo de Grado es de mí (nuestro) competencia exclusiva, eximiendo de toda responsabilidad a la Pontifica Universidad Javeriana por tales aspectos. Sin perjuicio de los usos y atribuciones otorgadas en virtud de este documento, continuaré (continuaremos) conservando los correspondientes derechos patrimoniales sin modificación o restricción alguna, puesto que, de acuerdo con la legislación colombiana aplicable, el presente es un acuerdo jurídico que en ningún caso conlleva la enajenación de los derechos patrimoniales derivados del régimen del Derecho de Autor. De conformidad con lo establecido en el artículo 30 de la Ley 23 de 1982 y el artículo 11 de la Decisión Andina 351 de 1993, "Los derechos morales sobre el trabajo son propiedad de los autores", los cuales son irrenunciables, imprescriptibles, inembargables e inalienables. En consecuencia, la Pontificia Universidad Javeriana está en la obligación de RESPETARLOS Y HACERLOS RESPETAR, para lo cual tomará las medidas correspondientes para garantizar su observancia.»: el PDF no es público, así que aquí no hay texto para leer. Ver la ficha en el repositorio.
Resumen
La publicidad tiene un papel fundamental en cómo se transmite información sobre el cáncer de mama, especialmente en lo que respecta a la sensibilización y la educación de las mujeres. La tesis se centra en analizar cómo los mensajes publicitarios pueden influir positivamente en la percepción del cuerpo femenino y en la adopción de prácticas preventivas, como el autoexamen y las consultas médicas periódicas. Además, busca identificar estrategias comunicativas que generen esperanza y acción, al tiempo que respeten la sensibilidad emocional del tema. Se analizaron tres campañas clave sobre el cáncer de mama a través de una matriz de análisis. La campaña "Rosa Fucsia" de AVON se enfoca en la detección temprana mediante un mensaje inclusivo y empático, utilizando un enfoque visual diverso que representa a mujeres de distintas edades y contextos. Refuerza valores como la solidaridad y el empoderamiento, buscando inspirar a las mujeres a priorizar su salud. Por su parte, la campaña "Las quiero y las cuido en todas sus formas" de la Liga Colombiana Contra el Cáncer celebra la diversidad de cuerpos femeninos y promueve el autoexamen, resaltando la importancia de cuidar la salud en todas las etapas de la vida. Finalmente, "Tócate Las para prevenir" de Lili Pink, con un enfoque directo y juvenil, busca conectar con un público amplio para promover la autoexploración como herramienta clave para la detección temprana. Aunque todas las campañas persiguen el mismo fin de sensibilizar sobre la prevención del cáncer de mama, cada una emplea una estrategia única, adaptada a diferentes públicos y contextos, para garantizar que el mensaje llegue de manera efectiva. La literatura existente en torno a las campañas de cáncer de mama proporciona perspectivas valiosas, por eso también se analizaron 3 artículos, con el fin de ver cómo los escritores toman este tema con seriedad, ya que estos artículos la mayoría de veces no están acompañados de imagen o videos; en cambio, las campañas sí, esto es una ayuda mayor para que llame la atención. Los tres artículos analizados ofrecen una visión integral sobre el cáncer de mama en Colombia, desde distintas perspectivas. "Desafíos en la lucha contra el cáncer de mama en Colombia: una revisión sistemática" aborda los principales obstáculos en la prevención y tratamiento del cáncer de mama, destacando la necesidad de mejorar el acceso a diagnósticos tempranos, tratamientos adecuados y educación en salud. Enfatiza las desigualdades que existen entre las distintas regiones del país, donde el acceso a la atención médica sigue siendo un reto. Por otro lado, "Día del Cáncer de Mama 2024: Por qué se celebra cada 19 de octubre" explica el significado del Día Internacional del Cáncer de Mama, resaltando su rol como una plataforma de sensibilización global para promover la detección temprana y el autoexamen, y motivar a las mujeres a cuidar su salud. Este artículo subraya la importancia de las campañas de concienciación y cómo estas pueden salvar vidas. Finalmente, "64 muertes por cáncer de mama en Cartagena en los siete primeros meses de 2024" presenta una preocupante estadística sobre la mortalidad en Cartagena, destacando las barreras en el sistema de salud 8 local y la falta de educación preventiva. En conjunto, estos artículos subrayan la urgencia de mejorar el acceso a la salud, la concienciación pública y las políticas de prevención para reducir el impacto del cáncer de mama en el país. La investigación, al analizar las campañas de concienciación y los artículos relacionados con el cáncer de mama, busca comprender cómo se están abordando los mensajes preventivos y las barreras en el acceso a la salud en Colombia. A través del estudio de campañas como las de AVON, la Liga Colombiana Contra el Cáncer y Lili Pink, se pretende evaluar la efectividad de sus enfoques en sensibilizar a la población y promover la detección temprana. Además, al examinar los artículos sobre los desafíos del cáncer de mama, se busca identificar las principales problemáticas y áreas de mejora en las políticas de salud pública y educación, con el fin de proponer estrategias más efectivas para reducir la mortalidad y aumentar la concienciación sobre esta enfermedad