Comunicación Social · 2024
Sostenibilidad para el planeta : estudio de caso en el compromiso ecológico de Baxter
Solo ficha. El repositorio marca este trabajo como «De acuerdo con la naturaleza del uso concedido, la presente licencia parcial se otorga a título gratuito por el máximo tiempo legal colombiano, con el propósito de que en dicho lapso mi (nuestra) obra sea explotada en las condiciones aquí estipuladas y para los fines indicados, respetando siempre la titularidad de los derechos patrimoniales y morales correspondientes, de acuerdo con los usos honrados, de manera proporcional y justificada a la finalidad perseguida, sin ánimo de lucro ni de comercialización. De manera complementaria, garantizo (garantizamos) en mi (nuestra) calidad de estudiante (s) y por ende autor (es) exclusivo (s), que la Tesis o Trabajo de Grado en cuestión, es producto de mi (nuestra) plena autoría, de mi (nuestro) esfuerzo personal intelectual, como consecuencia de mi (nuestra) creación original particular y, por tanto, soy (somos) el (los) único (s) titular (es) de la misma. Además, aseguro (aseguramos) que no contiene citas, ni transcripciones de otras obras protegidas, por fuera de los límites autorizados por la ley, según los usos honrados, y en proporción a los fines previstos; ni tampoco contempla declaraciones difamatorias contra terceros; respetando el derecho a la imagen, intimidad, buen nombre y demás derechos constitucionales. Adicionalmente, manifiesto (manifestamos) que no se incluyeron expresiones contrarias al orden público ni a las buenas costumbres. En consecuencia, la responsabilidad directa en la elaboración, presentación, investigación y, en general, contenidos de la Tesis o Trabajo de Grado es de mí (nuestro) competencia exclusiva, eximiendo de toda responsabilidad a la Pontifica Universidad Javeriana por tales aspectos. Sin perjuicio de los usos y atribuciones otorgadas en virtud de este documento, continuaré (continuaremos) conservando los correspondientes derechos patrimoniales sin modificación o restricción alguna, puesto que, de acuerdo con la legislación colombiana aplicable, el presente es un acuerdo jurídico que en ningún caso conlleva la enajenación de los derechos patrimoniales derivados del régimen del Derecho de Autor. De conformidad con lo establecido en el artículo 30 de la Ley 23 de 1982 y el artículo 11 de la Decisión Andina 351 de 1993, "Los derechos morales sobre el trabajo son propiedad de los autores", los cuales son irrenunciables, imprescriptibles, inembargables e inalienables. En consecuencia, la Pontificia Universidad Javeriana está en la obligación de RESPETARLOS Y HACERLOS RESPETAR, para lo cual tomará las medidas correspondientes para garantizar su observancia.»: el PDF no es público, así que aquí no hay texto para leer. Ver la ficha en el repositorio.
Resumen
Actualmente, por la crisis climática en la que vivimos los temas de responsabilidad social y desarrollo sostenible, se han convertido en un punto focal de trabajo que las empresas deben considerar para posicionarse en el mercado. “La sostenibilidad no es solo una cuestión de cumplimiento o mitigación de riesgos, es una oportunidad para la innovación, la eficiencia y la ventaja competitiva. Las empresas que adoptan la sostenibilidad se preparan para el futuro." (Polman, 2022). Con esto vemos que gracias a que las empresas han optado por trabajar la sostenibilidad, no solo ayudan a la crisis climática y al cuidado del medio ambiente, si no que también obtienen ventajas y destacan ante otras empresas. Las empresas actualmente con las problemáticas ambientales han optado por implementar la economía circular, que tiene con fin reducir el impacto medioambiental, reducir los desechos, promover la sostenibilidad y generar beneficios económicos, sociales y ambientales a largo plazo, esto lo utilizan las empresas para impulsar su imagen, economía y reputación frente a los públicos y obtener ventajas corporativas, en donde se impulsa la reutilización, reciclaje e innovación en sus productos para recudir la huella ambiental que estos causan. El marketing y la publicidad se han convertido en las herramientas por excelencia, a la hora de difundir de manera eficaz y constante información referente a la sostenibilidad, que se maneja en las organizaciones. Por lo que se busca identificar las estrategias y herramientas más eficaces de publicidad y marketing que le permitan a la empresa. conectar con sus públicos y grupos de interés en materia de sostenibilidad. “Se identifican numerosas tendencias actuales y nuevas disciplinas derivadas del marketing de influencia sobre las distintas áreas de la empresa y de la sociedad” (Díaz, 2010). Con estas herramientas vemos una gran ventana de oportunidades las cuales permiten crear estrategias que influyan dentro de la empresa para crear una cultura ambientalmente responsable como para difundir esta con la sociedad y los públicos.