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Pontificia Universidad Javeriana

Comunicación Social · 2024

"Desarrollando conexiones inolvidables : estrategia integral de comunicación para JAPS producciones"

Salazar Serrano, Harold ErnestoAsesor: Pérez Rubio, Jairo Antonio

Solo ficha. El repositorio marca este trabajo como «De acuerdo con la naturaleza del uso concedido, la presente licencia parcial se otorga a título gratuito por el máximo tiempo legal colombiano, con el propósito de que en dicho lapso mi (nuestra) obra sea explotada en las condiciones aquí estipuladas y para los fines indicados, respetando siempre la titularidad de los derechos patrimoniales y morales correspondientes, de acuerdo con los usos honrados, de manera proporcional y justificada a la finalidad perseguida, sin ánimo de lucro ni de comercialización. De manera complementaria, garantizo (garantizamos) en mi (nuestra) calidad de estudiante (s) y por ende autor (es) exclusivo (s), que la Tesis o Trabajo de Grado en cuestión, es producto de mi (nuestra) plena autoría, de mi (nuestro) esfuerzo personal intelectual, como consecuencia de mi (nuestra) creación original particular y, por tanto, soy (somos) el (los) único (s) titular (es) de la misma. Además, aseguro (aseguramos) que no contiene citas, ni transcripciones de otras obras protegidas, por fuera de los límites autorizados por la ley, según los usos honrados, y en proporción a los fines previstos; ni tampoco contempla declaraciones difamatorias contra terceros; respetando el derecho a la imagen, intimidad, buen nombre y demás derechos constitucionales. Adicionalmente, manifiesto (manifestamos) que no se incluyeron expresiones contrarias al orden público ni a las buenas costumbres. En consecuencia, la responsabilidad directa en la elaboración, presentación, investigación y, en general, contenidos de la Tesis o Trabajo de Grado es de mí (nuestro) competencia exclusiva, eximiendo de toda responsabilidad a la Pontifica Universidad Javeriana por tales aspectos. Sin perjuicio de los usos y atribuciones otorgadas en virtud de este documento, continuaré (continuaremos) conservando los correspondientes derechos patrimoniales sin modificación o restricción alguna, puesto que, de acuerdo con la legislación colombiana aplicable, el presente es un acuerdo jurídico que en ningún caso conlleva la enajenación de los derechos patrimoniales derivados del régimen del Derecho de Autor. De conformidad con lo establecido en el artículo 30 de la Ley 23 de 1982 y el artículo 11 de la Decisión Andina 351 de 1993, "Los derechos morales sobre el trabajo son propiedad de los autores", los cuales son irrenunciables, imprescriptibles, inembargables e inalienables. En consecuencia, la Pontificia Universidad Javeriana está en la obligación de RESPETARLOS Y HACERLOS RESPETAR, para lo cual tomará las medidas correspondientes para garantizar su observancia.»: el PDF no es público, así que aquí no hay texto para leer. Ver la ficha en el repositorio.

Resumen

En el trabajo de grado titulado "Desarrollando Conexiones Inolvidables: Estrategia Integral de Comunicación para JAPS Producciones", se presenta una estrategia de comunicación integral diseñada para fortalecer la marca JAPS Producciones en el ámbito de la producción y organización de eventos. Bajo la dirección de Jairo Antonio Pérez Rubio, esta investigación se enmarca en el campo de la comunicación social con énfasis en la creación y producción audiovisual. El documento se estructura en tres capítulos principales. El primer capítulo, "Un mundo inmerso en Japs Producciones", ofrece un marco teórico que explora la evolución histórica de los eventos y su relevancia contemporánea, destacando la importancia de la puesta en escena, el sonido y la iluminación en la creación de experiencias memorables. Se analizan también prácticas esenciales como el benchmarking, el networking y la narrativa transmedia, elementos cruciales para el posicionamiento de marca y el mercadeo de eventos. En el segundo capítulo, "Planificación de la Campaña de Publicidad de Japs Producciones", se detalla el diseño y la preparación del contenido publicitario, abordando aspectos estratégicos y creativos fundamentales para la difusión efectiva de la marca. El tercer capítulo, "Análisis de la Campaña JAPS Producciones", evalúa el impacto de la campaña en diversas plataformas, incluyendo Instagram, el sitio web de la empresa y Facebook. Se presentan resultados de encuestas diarias y análisis de tráfico y comportamiento del usuario, proporcionando una visión integral del alcance y efectividad de las estrategias implementadas. Finalmente, concluyo con reflexiones finales sobre los aprendizajes obtenidos y las recomendaciones para futuras iniciativas de comunicación y producción de eventos, subrayando la importancia de la calidad técnica y la innovación en la creación de conexiones inolvidables con el público. Este trabajo es una contribución significativa al campo de la comunicación y la producción audiovisual, ofreciendo un enfoque detallado y práctico para el desarrollo y posicionamiento de eventos exitosos.

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