Comunicación Social · 2024
Queervertising : el puente hacia una nueva ciudadanía en una Bogotá golpeada por la violencia
Solo ficha. El repositorio marca este trabajo como «De acuerdo con la naturaleza del uso concedido, la presente licencia parcial se otorga a título gratuito por el máximo tiempo legal colombiano, con el propósito de que en dicho lapso mi (nuestra) obra sea explotada en las condiciones aquí estipuladas y para los fines indicados, respetando siempre la titularidad de los derechos patrimoniales y morales correspondientes, de acuerdo con los usos honrados, de manera proporcional y justificada a la finalidad perseguida, sin ánimo de lucro ni de comercialización. De manera complementaria, garantizo (garantizamos) en mi (nuestra) calidad de estudiante (s) y por ende autor (es) exclusivo (s), que la Tesis o Trabajo de Grado en cuestión, es producto de mi (nuestra) plena autoría, de mi (nuestro) esfuerzo personal intelectual, como consecuencia de mi (nuestra) creación original particular y, por tanto, soy (somos) el (los) único (s) titular (es) de la misma. Además, aseguro (aseguramos) que no contiene citas, ni transcripciones de otras obras protegidas, por fuera de los límites autorizados por la ley, según los usos honrados, y en proporción a los fines previstos; ni tampoco contempla declaraciones difamatorias contra terceros; respetando el derecho a la imagen, intimidad, buen nombre y demás derechos constitucionales. Adicionalmente, manifiesto (manifestamos) que no se incluyeron expresiones contrarias al orden público ni a las buenas costumbres. En consecuencia, la responsabilidad directa en la elaboración, presentación, investigación y, en general, contenidos de la Tesis o Trabajo de Grado es de mí (nuestro) competencia exclusiva, eximiendo de toda responsabilidad a la Pontifica Universidad Javeriana por tales aspectos. Sin perjuicio de los usos y atribuciones otorgadas en virtud de este documento, continuaré (continuaremos) conservando los correspondientes derechos patrimoniales sin modificación o restricción alguna, puesto que, de acuerdo con la legislación colombiana aplicable, el presente es un acuerdo jurídico que en ningún caso conlleva la enajenación de los derechos patrimoniales derivados del régimen del Derecho de Autor. De conformidad con lo establecido en el artículo 30 de la Ley 23 de 1982 y el artículo 11 de la Decisión Andina 351 de 1993, "Los derechos morales sobre el trabajo son propiedad de los autores", los cuales son irrenunciables, imprescriptibles, inembargables e inalienables. En consecuencia, la Pontificia Universidad Javeriana está en la obligación de RESPETARLOS Y HACERLOS RESPETAR, para lo cual tomará las medidas correspondientes para garantizar su observancia.»: el PDF no es público, así que aquí no hay texto para leer. Ver la ficha en el repositorio.
Resumen
Mi trabajo de grado se enfoca en el papel transformador de la publicidad en la representación de la comunidad LGBTIQA+ en Bogotá. Partiendo del reconocimiento de una historia de marginación y discriminación en la sociedad colombiana, analizo cómo el paso de una publicidad heteronormativa y heterocomplaciente hacia el queervertising —publicidad inclusiva y disruptiva— puede aportar significativamente a la construcción de una cultura de no violencia y ciudadanía basada en la igualdad y el respeto por la diferencia. La investigación plantea que el queervertising (publicidad queer) no debe entenderse solo como una tendencia de mercado, sino como una herramienta de cambio social, capaz de transformar percepciones, normalizar identidades diversas y promover espacios de convivencia más justos. A través de un enfoque cualitativo, que incluyó entrevistas y diseño de piezas publicitarias con fines académicos, se analizaron las implicaciones culturales, sociales y éticas de estas representaciones en el contexto bogotano. Este trabajo propone recomendaciones prácticas para la integración efectiva del queervertising en estrategias de comunicación, con el objetivo de visibilizar, incluir y valorar las diversidades de género y orientación sexual en el espacio público. En síntesis, mi tesis defiende el poder de la publicidad como vehículo para la transformación cultural hacia una ciudad más inclusiva.