Comunicación Social · 2024
El poder de la mente humana : neurociencia y publicidad
Solo ficha. El repositorio marca este trabajo como «De acuerdo con la naturaleza del uso concedido, la presente licencia parcial se otorga a título gratuito por el máximo tiempo legal colombiano, con el propósito de que en dicho lapso mi (nuestra) obra sea explotada en las condiciones aquí estipuladas y para los fines indicados, respetando siempre la titularidad de los derechos patrimoniales y morales correspondientes, de acuerdo con los usos honrados, de manera proporcional y justificada a la finalidad perseguida, sin ánimo de lucro ni de comercialización. De manera complementaria, garantizo (garantizamos) en mi (nuestra) calidad de estudiante (s) y por ende autor (es) exclusivo (s), que la Tesis o Trabajo de Grado en cuestión, es producto de mi (nuestra) plena autoría, de mi (nuestro) esfuerzo personal intelectual, como consecuencia de mi (nuestra) creación original particular y, por tanto, soy (somos) el (los) único (s) titular (es) de la misma. Además, aseguro (aseguramos) que no contiene citas, ni transcripciones de otras obras protegidas, por fuera de los límites autorizados por la ley, según los usos honrados, y en proporción a los fines previstos; ni tampoco contempla declaraciones difamatorias contra terceros; respetando el derecho a la imagen, intimidad, buen nombre y demás derechos constitucionales. Adicionalmente, manifiesto (manifestamos) que no se incluyeron expresiones contrarias al orden público ni a las buenas costumbres. En consecuencia, la responsabilidad directa en la elaboración, presentación, investigación y, en general, contenidos de la Tesis o Trabajo de Grado es de mí (nuestro) competencia exclusiva, eximiendo de toda responsabilidad a la Pontifica Universidad Javeriana por tales aspectos. Sin perjuicio de los usos y atribuciones otorgadas en virtud de este documento, continuaré (continuaremos) conservando los correspondientes derechos patrimoniales sin modificación o restricción alguna, puesto que, de acuerdo con la legislación colombiana aplicable, el presente es un acuerdo jurídico que en ningún caso conlleva la enajenación de los derechos patrimoniales derivados del régimen del Derecho de Autor. De conformidad con lo establecido en el artículo 30 de la Ley 23 de 1982 y el artículo 11 de la Decisión Andina 351 de 1993, "Los derechos morales sobre el trabajo son propiedad de los autores", los cuales son irrenunciables, imprescriptibles, inembargables e inalienables. En consecuencia, la Pontificia Universidad Javeriana está en la obligación de RESPETARLOS Y HACERLOS RESPETAR, para lo cual tomará las medidas correspondientes para garantizar su observancia.»: el PDF no es público, así que aquí no hay texto para leer. Ver la ficha en el repositorio.
Resumen
En el mundo dinámico de la publicidad, la neurociencia se ha convertido en una herramienta invaluable para comprender las complejidades de la mente humana y su impacto en el comportamiento del consumidor. Esta investigación se sumerge en la sinergia entre la neurociencia y la publicidad, explorando cómo la implementación de técnicas neurocientíficas afecta la percepción y efectividad de las marcas. A través de una revisión exhaustiva de la literatura, un estudio detallado de un caso práctico y conversaciones con expertos en el campo se adentra en el fascinante mundo de la neurociencia aplicada al marketing. Se identifican los avances y desarrollos en la aplicación de estas técnicas en campañas publicitarias, describiendo sus usos, procedimientos y resultados. El estudio de caso, enfocado en una técnica neurocientífica específica, ofrece una visión profunda de su funcionamiento, comparándola con otras técnicas y analizando sus ventajas y limitaciones en el contexto publicitario. Para capturar la percepción de los profesionales de la industria publicitaria, se utilizan cuestionarios y entrevistas semiestructuradas, revelando sus opiniones y experiencias sobre la integración de técnicas neurocientíficas en las campañas. Los resultados de la investigación convergen en conclusiones que resaltan el impacto transformador de la neurociencia en la publicidad. La comprensión profunda de las emociones, motivaciones y recuerdos del consumidor permite diseñar estrategias publicitarias más efectivas, creando conexiones emocionales duraderas y fomentando la lealtad a la marca