Ciencia de la Información, Bibliotecología y Archivística · 2025
El amor en tiempos digitales : los mitos románticos a través de la publicidad
Solo ficha. El repositorio marca este trabajo como «De acuerdo con la naturaleza del uso concedido, la presente licencia parcial se otorga a título gratuito por el máximo tiempo legal colombiano, con el propósito de que en dicho lapso mi (nuestra) obra sea explotada en las condiciones aquí estipuladas y para los fines indicados, respetando siempre la titularidad de los derechos patrimoniales y morales correspondientes, de acuerdo con los usos honrados, de manera proporcional y justificada a la finalidad perseguida, sin ánimo de lucro ni de comercialización. De manera complementaria, garantizo (garantizamos) en mi (nuestra) calidad de estudiante (s) y por ende autor (es) exclusivo (s), que la Tesis o Trabajo de Grado en cuestión, es producto de mi (nuestra) plena autoría, de mi (nuestro) esfuerzo personal intelectual, como consecuencia de mi (nuestra) creación original particular y, por tanto, soy (somos) el (los) único (s) titular (es) de la misma. Además, aseguro (aseguramos) que no contiene citas, ni transcripciones de otras obras protegidas, por fuera de los límites autorizados por la ley, según los usos honrados, y en proporción a los fines previstos; ni tampoco contempla declaraciones difamatorias contra terceros; respetando el derecho a la imagen, intimidad, buen nombre y demás derechos constitucionales. Adicionalmente, manifiesto (manifestamos) que no se incluyeron expresiones contrarias al orden público ni a las buenas costumbres. En consecuencia, la responsabilidad directa en la elaboración, presentación, investigación y, en general, contenidos de la Tesis o Trabajo de Grado es de mí (nuestro) competencia exclusiva, eximiendo de toda responsabilidad a la Pontifica Universidad Javeriana por tales aspectos. Sin perjuicio de los usos y atribuciones otorgadas en virtud de este documento, continuaré (continuaremos) conservando los correspondientes derechos patrimoniales sin modificación o restricción alguna, puesto que, de acuerdo con la legislación colombiana aplicable, el presente es un acuerdo jurídico que en ningún caso conlleva la enajenación de los derechos patrimoniales derivados del régimen del Derecho de Autor. De conformidad con lo establecido en el artículo 30 de la Ley 23 de 1982 y el artículo 11 de la Decisión Andina 351 de 1993, "Los derechos morales sobre el trabajo son propiedad de los autores", los cuales son irrenunciables, imprescriptibles, inembargables e inalienables. En consecuencia, la Pontificia Universidad Javeriana está en la obligación de RESPETARLOS Y HACERLOS RESPETAR, para lo cual tomará las medidas correspondientes para garantizar su observancia.»: el PDF no es público, así que aquí no hay texto para leer. Ver la ficha en el repositorio.
Resumen
La investigación llamada El amor en tiempos digitales: Los mitos románticos a través de la publicidad explora cómo la publicidad moldea las expectativas del amor romántico, influye en el consumo y refuerza estereotipos idealizados a través de representaciones en los medios de comunicación, la cultura popular y las industrias culturales. El enfoque principal está en entender de qué manera los mensajes publicitarios construyen una idea del amor basada en ideales inalcanzables, emociones intensificadas y vínculos condicionados al consumo. Se analiza cómo las plataformas digitales, contribuyen a la comercialización del amor romántico, promoviendo relaciones filtradas por la estética digital, el deseo de validación social y la idealización emocional. Además, se considera el papel que juegan las narrativas publicitarias en la creación de imaginarios colectivos sobre lo que debe ser el amor, alimentando estándares irreales y muchas veces contradictorios. El marco teórico incluye aportes de autoras y autores como Eva Illouz, quien reflexiona sobre el amor en la era del consumo; Zygmunt Bauman, con su concepto de "amor líquido" y bell hooks, con sus críticas al amor romántico desde perspectivas feministas, Arlie Hochschild, quien aporta desde la sociología de las emociones, entre otros. En esta tesis reflexiona también sobre cómo la publicidad no solo presenta modelos ideales, sino que genera un deseo de validación emocional a través del consumo. A pesar de que se reconoce que las imágenes publicitarias están mecanizadas y estilizadas, se plantea la necesidad de que haya un toque de realidad que permita conectar emocionalmente con los mensajes. Finalmente, la tesis propone observar críticamente cómo las personas, especialmente mujeres jóvenes, viven el amor influenciadas por estos discursos y cómo disfrutan (o sufren) el proceso de amar mientras persigue ideales publicitarios que rara vez se cumplen en la vida real. La investigación se desarrolla desde un enfoque cualitativo y crítico, utilizando el análisis de contenido y el análisis del discurso como herramientas principales. Se seleccionan y analizan campañas publicitarias de marcas reconocidas. Este análisis permite identificar patrones narrativos, estereotipos de género, símbolos del consumo amoroso y emociones recurrentes. Se busca deconstruir los mensajes y evidenciar las tensiones entre el ideal romántico promovido por la publicidad y las experiencias reales de las audiencias jóvenes. La tesis concluye con una crítica al modelo romántico publicitario y una invitación a promover representaciones más diversas, reales y emocionalmente responsables.