Maestría en Comunicación · 2025
Gustavo Petro un buen comunicador electoral y un mal comunicador de gobierno
Solo ficha. El repositorio marca este trabajo como «De acuerdo con la naturaleza del uso concedido, la presente licencia parcial se otorga a título gratuito por el máximo tiempo legal colombiano, con el propósito de que en dicho lapso mi (nuestra) obra sea explotada en las condiciones aquí estipuladas y para los fines indicados, respetando siempre la titularidad de los derechos patrimoniales y morales correspondientes, de acuerdo con los usos honrados, de manera proporcional y justificada a la finalidad perseguida, sin ánimo de lucro ni de comercialización. De manera complementaria, garantizo (garantizamos) en mi (nuestra) calidad de estudiante (s) y por ende autor (es) exclusivo (s), que la Tesis o Trabajo de Grado en cuestión, es producto de mi (nuestra) plena autoría, de mi (nuestro) esfuerzo personal intelectual, como consecuencia de mi (nuestra) creación original particular y, por tanto, soy (somos) el (los) único (s) titular (es) de la misma. Además, aseguro (aseguramos) que no contiene citas, ni transcripciones de otras obras protegidas, por fuera de los límites autorizados por la ley, según los usos honrados, y en proporción a los fines previstos; ni tampoco contempla declaraciones difamatorias contra terceros; respetando el derecho a la imagen, intimidad, buen nombre y demás derechos constitucionales. Adicionalmente, manifiesto (manifestamos) que no se incluyeron expresiones contrarias al orden público ni a las buenas costumbres. En consecuencia, la responsabilidad directa en la elaboración, presentación, investigación y, en general, contenidos de la Tesis o Trabajo de Grado es de mí (nuestro) competencia exclusiva, eximiendo de toda responsabilidad a la Pontifica Universidad Javeriana por tales aspectos. Sin perjuicio de los usos y atribuciones otorgadas en virtud de este documento, continuaré (continuaremos) conservando los correspondientes derechos patrimoniales sin modificación o restricción alguna, puesto que, de acuerdo con la legislación colombiana aplicable, el presente es un acuerdo jurídico que en ningún caso conlleva la enajenación de los derechos patrimoniales derivados del régimen del Derecho de Autor. De conformidad con lo establecido en el artículo 30 de la Ley 23 de 1982 y el artículo 11 de la Decisión Andina 351 de 1993, "Los derechos morales sobre el trabajo son propiedad de los autores", los cuales son irrenunciables, imprescriptibles, inembargables e inalienables. En consecuencia, la Pontificia Universidad Javeriana está en la obligación de RESPETARLOS Y HACERLOS RESPETAR, para lo cual tomará las medidas correspondientes para garantizar su observancia.»: el PDF no es público, así que aquí no hay texto para leer. Ver la ficha en el repositorio.
Resumen
La presente investigación analizó la estrategia comunicacional, especialmente a través de la red social X (Twitter), del entonces candidato Gustavo Petro Urrego durante el periodo 2022, y su posterior manejo como presidente de la república, en el período comprendido entre 2022 – 2024. El estudio se enmarca en el análisis del aumento en el uso de las redes sociales, especialmente Twitter (X), tanto en los períodos electorales y las campañas políticas, así como en el contenido, al haber tomado esta herramienta especial relevancia como el principal escenario de interacción, controversia y construcción de opinión pública, no solo durante el período de tiempo analizado, sino que, en la práctica, siguió siendo el principal medio de comunicación e interacción presidencial. La investigación abordó el análisis propuesto desde una metodología de diseño mixto - secuencial, en donde se combinaron el análisis con el uso de herramientas tecnológicas y datos, así como un análisis del discurso digital, basado en entrevistas a expertos reconocidos en marketing y comunicación política. El marco teórico articula conceptos de comunicación política, marketing electoral y de gobierno, junto con la teoría de las emociones de la profesora Martha Nussbaum, para así comprender la incidencia que tienen los factores emocionales en la narrativa política, incluso en la era digital. Los hallazgos muestran que, en el periodo de campaña, Gustavo Petro logró consolidarse como un comunicador electoral eficaz, apelando a emociones positivas como la esperanza y el cambio, generando conexión con distintos públicos y movilizando adhesiones a su proyecto político. En contraste, su comunicación de gobierno ha estado marcada por la dispersión del mensaje, la confrontación y el predominio de emociones negativas, lo que ha reforzado la polarización política debilitando su legitimidad y erosionando la institucionalidad. De esta forma se logró concluir tras el análisis propuesto, que la eficacia comunicativa en contextos electorales no siempre garantiza la efectividad en escenarios gubernamentales, y que la transición de la comunicación política en el marco de una campaña, a la comunicación institucional o de gobierno, sigue siendo un reto para la interacción política contemporánea en Colombia.