Comunicación Social · 2026
Construyendo puentes entre el cine y publicidad : estrategia para la implementación del Product Placement en Colombia
Solo ficha. El repositorio marca este trabajo como «De acuerdo con la naturaleza del uso concedido, la presente licencia parcial se otorga a título gratuito por el máximo tiempo legal colombiano, con el propósito de que en dicho lapso mi (nuestra) obra sea explotada en las condiciones aquí estipuladas y para los fines indicados, respetando siempre la titularidad de los derechos patrimoniales y morales correspondientes, de acuerdo con los usos honrados, de manera proporcional y justificada a la finalidad perseguida, sin ánimo de lucro ni de comercialización. De manera complementaria, garantizo (garantizamos) en mi (nuestra) calidad de estudiante (s) y por ende autor (es) exclusivo (s), que la Tesis o Trabajo de Grado en cuestión, es producto de mi (nuestra) plena autoría, de mi (nuestro) esfuerzo personal intelectual, como consecuencia de mi (nuestra) creación original particular y, por tanto, soy (somos) el (los) único (s) titular (es) de la misma. Además, aseguro (aseguramos) que no contiene citas, ni transcripciones de otras obras protegidas, por fuera de los límites autorizados por la ley, según los usos honrados, y en proporción a los fines previstos; ni tampoco contempla declaraciones difamatorias contra terceros; respetando el derecho a la imagen, intimidad, buen nombre y demás derechos constitucionales. Adicionalmente, manifiesto (manifestamos) que no se incluyeron expresiones contrarias al orden público ni a las buenas costumbres. En consecuencia, la responsabilidad directa en la elaboración, presentación, investigación y, en general, contenidos de la Tesis o Trabajo de Grado es de mí (nuestro) competencia exclusiva, eximiendo de toda responsabilidad a la Pontifica Universidad Javeriana por tales aspectos. Sin perjuicio de los usos y atribuciones otorgadas en virtud de este documento, continuaré (continuaremos) conservando los correspondientes derechos patrimoniales sin modificación o restricción alguna, puesto que, de acuerdo con la legislación colombiana aplicable, el presente es un acuerdo jurídico que en ningún caso conlleva la enajenación de los derechos patrimoniales derivados del régimen del Derecho de Autor. De conformidad con lo establecido en el artículo 30 de la Ley 23 de 1982 y el artículo 11 de la Decisión Andina 351 de 1993, "Los derechos morales sobre el trabajo son propiedad de los autores", los cuales son irrenunciables, imprescriptibles, inembargables e inalienables. En consecuencia, la Pontificia Universidad Javeriana está en la obligación de RESPETARLOS Y HACERLOS RESPETAR, para lo cual tomará las medidas correspondientes para garantizar su observancia.»: el PDF no es público, así que aquí no hay texto para leer. Ver la ficha en el repositorio.
Resumen
Esta investigación analiza el impacto del Product Placement como estrategia publicitaria en los medios audiovisuales, con énfasis en el cine y en su influencia sobre la percepción de marca y el comportamiento del consumidor. El estudio parte de un recorrido teórico y conceptual sobre la inserción publicitaria, las tipologías de la herramienta y las teorías del consumo, para comprender cómo las marcas logran integrarse en las narrativas audiovisuales de manera estratégica y efectiva. Metodológicamente, se desarrolló un enfoque mixto que incluyó revisión de literatura, análisis comparativo de casos internacionales y nacionales, así como entrevistas a profundidad y encuestas a profesionales y audiencias. Estos insumos permitieron identificar patrones en la efectividad y el uso del Product Placement, así como los factores que potencian o limitan su éxito según el contexto cultural y el medio en el que se aplica. Los hallazgos evidencian que el Product Placement no solo aporta valor económico a las producciones, sino que también se configura como un recurso narrativo capaz de fortalecer la recordación de marca, generar vínculos emocionales y aumentar la intención de compra, siempre que se integre de manera coherente con la historia. Asimismo, se identificaron diferencias relevantes entre la recepción del público colombiano y la de audiencias internacionales, lo que subraya la importancia de adaptar las estrategias en el ecosistema publicitario y cinematográfico colombiano. En conclusión, el Product Placement constituye una herramienta publicitaria eficaz que, bien ejecutada, combina creatividad, estrategia y narrativa para crear experiencias inmersivas que benefician tanto a las marcas como a los productores audiovisuales.