Comunicación Social · 2025
¿Puede la belleza de Colombia atraer IED y turismo extranjero? un análisis de las estrategias de comunicación y la comunicación diplomática
Solo ficha. El repositorio marca este trabajo como «De acuerdo con la naturaleza del uso concedido, la presente licencia parcial se otorga a título gratuito por el máximo tiempo legal colombiano, con el propósito de que en dicho lapso mi (nuestra) obra sea explotada en las condiciones aquí estipuladas y para los fines indicados, respetando siempre la titularidad de los derechos patrimoniales y morales correspondientes, de acuerdo con los usos honrados, de manera proporcional y justificada a la finalidad perseguida, sin ánimo de lucro ni de comercialización. De manera complementaria, garantizo (garantizamos) en mi (nuestra) calidad de estudiante (s) y por ende autor (es) exclusivo (s), que la Tesis o Trabajo de Grado en cuestión, es producto de mi (nuestra) plena autoría, de mi (nuestro) esfuerzo personal intelectual, como consecuencia de mi (nuestra) creación original particular y, por tanto, soy (somos) el (los) único (s) titular (es) de la misma. Además, aseguro (aseguramos) que no contiene citas, ni transcripciones de otras obras protegidas, por fuera de los límites autorizados por la ley, según los usos honrados, y en proporción a los fines previstos; ni tampoco contempla declaraciones difamatorias contra terceros; respetando el derecho a la imagen, intimidad, buen nombre y demás derechos constitucionales. Adicionalmente, manifiesto (manifestamos) que no se incluyeron expresiones contrarias al orden público ni a las buenas costumbres. En consecuencia, la responsabilidad directa en la elaboración, presentación, investigación y, en general, contenidos de la Tesis o Trabajo de Grado es de mí (nuestro) competencia exclusiva, eximiendo de toda responsabilidad a la Pontifica Universidad Javeriana por tales aspectos. Sin perjuicio de los usos y atribuciones otorgadas en virtud de este documento, continuaré (continuaremos) conservando los correspondientes derechos patrimoniales sin modificación o restricción alguna, puesto que, de acuerdo con la legislación colombiana aplicable, el presente es un acuerdo jurídico que en ningún caso conlleva la enajenación de los derechos patrimoniales derivados del régimen del Derecho de Autor. De conformidad con lo establecido en el artículo 30 de la Ley 23 de 1982 y el artículo 11 de la Decisión Andina 351 de 1993, "Los derechos morales sobre el trabajo son propiedad de los autores", los cuales son irrenunciables, imprescriptibles, inembargables e inalienables. En consecuencia, la Pontificia Universidad Javeriana está en la obligación de RESPETARLOS Y HACERLOS RESPETAR, para lo cual tomará las medidas correspondientes para garantizar su observancia.»: el PDF no es público, así que aquí no hay texto para leer. Ver la ficha en el repositorio.
Resumen
La presente investigación analiza la efectividad de la comunicación diplomática y las estrategias de comunicación en la inversión extranjera directa y turismo extranjero en el área de promoción, página web e Instagram, respectivamente, en cuanto a la marca país “Colombia, el país de la belleza”, implementadas en ProColombia. A través de un estudio descriptivo, se realizó una entrevista semiestructurada y una revisión documental, que permitieron destacar y recopilar datos pertinentes para el cumplimiento del objetivo general del trabajo. Se evidencia que la narrativa de la marca país de “Colombia, el país de la belleza” ha realizado gran cantidad de campañas y acciones de promoción por medio de variedad de canales y medios en función de los públicos objetivos. Se demuestra así, que la estrategia cuenta con una segmentación clara y detallada para crear mensajes apropiados para los públicos de interés. Asimismo, por medio de intangibles de la identidad nacional y propuesta de valor colombiana, buscan promover una imagen positiva de Colombia como destino turístico y de IED, contribuyendo al posicionamiento y visibilidad internacional del país. Aún así se observa, que si bien la narrativa “Colombia, el país de la belleza” es la sombrilla de todas las acciones de promoción realizadas en las estrategias de comunicación y de comunicación diplomática de ProColombia, su esfuerzo de la marca país en la atracción de turismo extranjero e inversión extranjera directa no es equivalente en ambas áreas. Esto quiere decir que, en la atracción de IED la marca país no es priorizada ni aplicada determinantemente para la atracción de inversionistas o empresarios, como sí se presenta en el caso de la atracción de turistas extranjeros. Por tal razón, se exponen algunas recomendaciones para potenciar el uso de “Colombia, el país de la belleza” en el escenario de IED, sumado a diversas acciones adicionales que impulsen y fortalezcan las demás estrategias de comunicación y la comunicación diplomática en este ámbito de interés de ProColombia.