Comunicación Social · 2024
Análisis del diseño editorial y métodos de las páginas de marcas en Tik Tok
Solo ficha. El repositorio marca este trabajo como «De acuerdo con la naturaleza del uso concedido, la presente licencia parcial se otorga a título gratuito por el máximo tiempo legal colombiano, con el propósito de que en dicho lapso mi (nuestra) obra sea explotada en las condiciones aquí estipuladas y para los fines indicados, respetando siempre la titularidad de los derechos patrimoniales y morales correspondientes, de acuerdo con los usos honrados, de manera proporcional y justificada a la finalidad perseguida, sin ánimo de lucro ni de comercialización. De manera complementaria, garantizo (garantizamos) en mi (nuestra) calidad de estudiante (s) y por ende autor (es) exclusivo (s), que la Tesis o Trabajo de Grado en cuestión, es producto de mi (nuestra) plena autoría, de mi (nuestro) esfuerzo personal intelectual, como consecuencia de mi (nuestra) creación original particular y, por tanto, soy (somos) el (los) único (s) titular (es) de la misma. Además, aseguro (aseguramos) que no contiene citas, ni transcripciones de otras obras protegidas, por fuera de los límites autorizados por la ley, según los usos honrados, y en proporción a los fines previstos; ni tampoco contempla declaraciones difamatorias contra terceros; respetando el derecho a la imagen, intimidad, buen nombre y demás derechos constitucionales. Adicionalmente, manifiesto (manifestamos) que no se incluyeron expresiones contrarias al orden público ni a las buenas costumbres. En consecuencia, la responsabilidad directa en la elaboración, presentación, investigación y, en general, contenidos de la Tesis o Trabajo de Grado es de mí (nuestro) competencia exclusiva, eximiendo de toda responsabilidad a la Pontifica Universidad Javeriana por tales aspectos. Sin perjuicio de los usos y atribuciones otorgadas en virtud de este documento, continuaré (continuaremos) conservando los correspondientes derechos patrimoniales sin modificación o restricción alguna, puesto que, de acuerdo con la legislación colombiana aplicable, el presente es un acuerdo jurídico que en ningún caso conlleva la enajenación de los derechos patrimoniales derivados del régimen del Derecho de Autor. De conformidad con lo establecido en el artículo 30 de la Ley 23 de 1982 y el artículo 11 de la Decisión Andina 351 de 1993, "Los derechos morales sobre el trabajo son propiedad de los autores", los cuales son irrenunciables, imprescriptibles, inembargables e inalienables. En consecuencia, la Pontificia Universidad Javeriana está en la obligación de RESPETARLOS Y HACERLOS RESPETAR, para lo cual tomará las medidas correspondientes para garantizar su observancia.»: el PDF no es público, así que aquí no hay texto para leer. Ver la ficha en el repositorio.
Resumen
La presente tesis tiene como objetivo realizar un análisis del diseño editorial y de los métodos de comunicación utilizados por las páginas de marcas en la red social TikTok, con el fin de comprender cómo estas estrategias influyen en la percepción y el comportamiento de los usuarios. El estudio se centra en el análisis de dos empresas, seleccionadas por su actividad constante en la plataforma y su alcance dentro del público joven. La investigación se desarrolló a partir de una metodología mixta, combinando enfoques cuantitativos y cualitativos. En primer lugar, se aplicaron encuestas a usuarios de TikTok para identificar hábitos de consumo de contenido, nivel de interacción y percepción del diseño editorial de las marcas analizadas. En segundo lugar, se realizaron entrevistas a profesionales vinculados a la gestión de redes sociales y comunicación digital de las empresas, con el objetivo de profundizar en los criterios estratégicos, creativos y editoriales detrás de sus contenidos. Adicionalmente, se llevó a cabo un análisis de contenido de las redes sociales de ambas marcas, evaluando aspectos como el diseño visual, la coherencia editorial, el uso de formatos, la frecuencia de publicación, el tono comunicativo y las estrategias de engagement empleadas en TikTok. Este análisis permitió identificar similitudes y diferencias en la manera en que las marcas construyen su identidad digital y se relacionan con su audiencia. Los resultados evidencian que un diseño editorial coherente, adaptable a las dinámicas propias de TikTok y alineado con las expectativas del público, influye positivamente en el nivel de interacción y en la conexión emocional con los usuarios. Asimismo, se concluye que la combinación de estrategias visuales, narrativas auténticas y métodos participativos resulta clave para el posicionamiento efectivo de las marcas dentro de esta plataforma.