Ciencia Política · 2026
Marketing político en el contexto del postconflicto colombiano : estrategias de comunicación y la reconstrucción de imagen de las FARC
Solo ficha. El repositorio marca este trabajo como «De acuerdo con la naturaleza del uso concedido, la presente licencia parcial se otorga a título gratuito por el máximo tiempo legal colombiano, con el propósito de que en dicho lapso mi (nuestra) obra sea explotada en las condiciones aquí estipuladas y para los fines indicados, respetando siempre la titularidad de los derechos patrimoniales y morales correspondientes, de acuerdo con los usos honrados, de manera proporcional y justificada a la finalidad perseguida, sin ánimo de lucro ni de comercialización. De manera complementaria, garantizo (garantizamos) en mi (nuestra) calidad de estudiante (s) y por ende autor (es) exclusivo (s), que la Tesis o Trabajo de Grado en cuestión, es producto de mi (nuestra) plena autoría, de mi (nuestro) esfuerzo personal intelectual, como consecuencia de mi (nuestra) creación original particular y, por tanto, soy (somos) el (los) único (s) titular (es) de la misma. Además, aseguro (aseguramos) que no contiene citas, ni transcripciones de otras obras protegidas, por fuera de los límites autorizados por la ley, según los usos honrados, y en proporción a los fines previstos; ni tampoco contempla declaraciones difamatorias contra terceros; respetando el derecho a la imagen, intimidad, buen nombre y demás derechos constitucionales. Adicionalmente, manifiesto (manifestamos) que no se incluyeron expresiones contrarias al orden público ni a las buenas costumbres. En consecuencia, la responsabilidad directa en la elaboración, presentación, investigación y, en general, contenidos de la Tesis o Trabajo de Grado es de mí (nuestro) competencia exclusiva, eximiendo de toda responsabilidad a la Pontifica Universidad Javeriana por tales aspectos. Sin perjuicio de los usos y atribuciones otorgadas en virtud de este documento, continuaré (continuaremos) conservando los correspondientes derechos patrimoniales sin modificación o restricción alguna, puesto que, de acuerdo con la legislación colombiana aplicable, el presente es un acuerdo jurídico que en ningún caso conlleva la enajenación de los derechos patrimoniales derivados del régimen del Derecho de Autor. De conformidad con lo establecido en el artículo 30 de la Ley 23 de 1982 y el artículo 11 de la Decisión Andina 351 de 1993, "Los derechos morales sobre el trabajo son propiedad de los autores", los cuales son irrenunciables, imprescriptibles, inembargables e inalienables. En consecuencia, la Pontificia Universidad Javeriana está en la obligación de RESPETARLOS Y HACERLOS RESPETAR, para lo cual tomará las medidas correspondientes para garantizar su observancia.»: el PDF no es público, así que aquí no hay texto para leer. Ver la ficha en el repositorio.
Resumen
El presente estudio tiene como objetivo analizar las estrategias de comunicación y marketing político implementadas por las FARC, ahora denominadas Comunes, en su proceso de transición y reconfiguración de imagen en el contexto del posconflicto colombiano. La metodología utilizada es de carácter cualitativo, basada en la revisión de fuentes primarias y secundarias, incluyendo entrevistas con expertos en paz, politólogos y miembros del partido, así como análisis de medios de comunicación nacionales e internacionales que han cubierto el proceso de transición. Los resultados muestran que las FARC-Comunes han empleado diversas estrategias de comunicación para resignificar su imagen, proyectando valores de resistencia, justicia y paz, con el fin de ganar legitimidad social y política. Sin embargo, persiste la desconfianza ciudadana derivada de su pasado violento y del entorno polarizado, lo que dificulta la completa aceptación pública. La investigación concluye que, aunque estas estrategias han contribuido a mejorar la percepción del grupo en algunos sectores, aún enfrentan desafíos significativos para consolidar su legitimidad y promover una reconciliación efectiva. Es fundamental que continúen fortaleciendo su narrativa con acciones concretas y transparentes, utilizando plataformas digitales para mantener un diálogo abierto con la ciudadanía y establecer alianzas con distintos actores sociales y mediáticos.