Comunicación Social · 2025
Clic para ser hombre : la construcción de la masculinidad a través de ideas chatarra en TikTok
Solo ficha. El repositorio marca este trabajo como «De acuerdo con la naturaleza del uso concedido, la presente licencia parcial se otorga a título gratuito por el máximo tiempo legal colombiano, con el propósito de que en dicho lapso mi (nuestra) obra sea explotada en las condiciones aquí estipuladas y para los fines indicados, respetando siempre la titularidad de los derechos patrimoniales y morales correspondientes, de acuerdo con los usos honrados, de manera proporcional y justificada a la finalidad perseguida, sin ánimo de lucro ni de comercialización. De manera complementaria, garantizo (garantizamos) en mi (nuestra) calidad de estudiante (s) y por ende autor (es) exclusivo (s), que la Tesis o Trabajo de Grado en cuestión, es producto de mi (nuestra) plena autoría, de mi (nuestro) esfuerzo personal intelectual, como consecuencia de mi (nuestra) creación original particular y, por tanto, soy (somos) el (los) único (s) titular (es) de la misma. Además, aseguro (aseguramos) que no contiene citas, ni transcripciones de otras obras protegidas, por fuera de los límites autorizados por la ley, según los usos honrados, y en proporción a los fines previstos; ni tampoco contempla declaraciones difamatorias contra terceros; respetando el derecho a la imagen, intimidad, buen nombre y demás derechos constitucionales. Adicionalmente, manifiesto (manifestamos) que no se incluyeron expresiones contrarias al orden público ni a las buenas costumbres. En consecuencia, la responsabilidad directa en la elaboración, presentación, investigación y, en general, contenidos de la Tesis o Trabajo de Grado es de mí (nuestro) competencia exclusiva, eximiendo de toda responsabilidad a la Pontifica Universidad Javeriana por tales aspectos. Sin perjuicio de los usos y atribuciones otorgadas en virtud de este documento, continuaré (continuaremos) conservando los correspondientes derechos patrimoniales sin modificación o restricción alguna, puesto que, de acuerdo con la legislación colombiana aplicable, el presente es un acuerdo jurídico que en ningún caso conlleva la enajenación de los derechos patrimoniales derivados del régimen del Derecho de Autor. De conformidad con lo establecido en el artículo 30 de la Ley 23 de 1982 y el artículo 11 de la Decisión Andina 351 de 1993, "Los derechos morales sobre el trabajo son propiedad de los autores", los cuales son irrenunciables, imprescriptibles, inembargables e inalienables. En consecuencia, la Pontificia Universidad Javeriana está en la obligación de RESPETARLOS Y HACERLOS RESPETAR, para lo cual tomará las medidas correspondientes para garantizar su observancia.»: el PDF no es público, así que aquí no hay texto para leer. Ver la ficha en el repositorio.
Resumen
Vivimos en una época en la que el cuerpo se ha vuelto centro de atención constante, escenario de discursos y exigencias estéticas cada vez más sofisticadas, especialmente dentro de las redes sociales. En plataformas como TikTok, los estándares de belleza masculina ya no se limitan al ejercicio físico o la moda, sino que se han trasladado a prácticas y rutinas faciales, posturales e incluso dietéticas que prometen la mejora del rostro, el aumento de la atracción y, en última instancia, el éxito personal. Bajo esta lógica han surgido fenómenos como el Looksmaxxing y el Mewing, que circulan a través de contenidos virales, videos de corta duración y discursos motivacionales cargados de una supuesta base científica. Este trabajo surge del interés por comprender cómo estas ideas, que en principio parecen inofensivas o incluso beneficiosas, se convierten en lo que aquí denominamos ideas chatarra: discursos superficiales, simplificados y altamente emocionales que, sin sustento académico riguroso, logran impactar en la percepción y las prácticas de miles de jóvenes. En particular, se busca analizar cómo estos discursos estéticos influyen en la forma en que hombres jóvenes de clase media en Bogotá entienden su autoimagen, construyen su identidad masculina y transforman su rutina de cuidado personal. Para ello, esta investigación propone un enfoque mixto que combina el análisis de encuestas, entrevistas semiestructuradas y observación de contenido digital en cuentas específicas de TikTok. A partir de estas herramientas se exploran preguntas como: ¿Qué tipo de contenido estético consumen los jóvenes en TikTok? ¿Qué emociones despierta en ellos? ¿Han cambiado su forma de verse o de actuar a raíz de estos mensajes? ¿De qué manera estas ideas se articulan con estrategias de marketing o influencia comercial? Más allá de describir el fenómeno, este estudio busca problematizar la relación entre cuerpo, masculinidad y consumo en la era digital. A lo largo del documento se abordarán conceptos clave como autoimagen, performatividad, masculinidad contemporánea, ideas chatarra, pauta publicitaria e influencer marketing. La intención es ofrecer una mirada crítica pero comprensible del impacto que tienen estos discursos estéticos en la vida cotidiana de los jóvenes, así como aportar una reflexión sobre las formas actuales de construir identidad en medio de algoritmos, métricas de validación y promesas de transformación.