Comunicación Social · 2026
TG-Sanabria Garcia Maria Alejandra.pdf
Solo ficha. El repositorio marca este trabajo como «De acuerdo con la naturaleza del uso concedido, la presente licencia parcial se otorga a título gratuito por el máximo tiempo legal colombiano, con el propósito de que en dicho lapso mi (nuestra) obra sea explotada en las condiciones aquí estipuladas y para los fines indicados, respetando siempre la titularidad de los derechos patrimoniales y morales correspondientes, de acuerdo con los usos honrados, de manera proporcional y justificada a la finalidad perseguida, sin ánimo de lucro ni de comercialización. De manera complementaria, garantizo (garantizamos) en mi (nuestra) calidad de estudiante (s) y por ende autor (es) exclusivo (s), que la Tesis o Trabajo de Grado en cuestión, es producto de mi (nuestra) plena autoría, de mi (nuestro) esfuerzo personal intelectual, como consecuencia de mi (nuestra) creación original particular y, por tanto, soy (somos) el (los) único (s) titular (es) de la misma. Además, aseguro (aseguramos) que no contiene citas, ni transcripciones de otras obras protegidas, por fuera de los límites autorizados por la ley, según los usos honrados, y en proporción a los fines previstos; ni tampoco contempla declaraciones difamatorias contra terceros; respetando el derecho a la imagen, intimidad, buen nombre y demás derechos constitucionales. Adicionalmente, manifiesto (manifestamos) que no se incluyeron expresiones contrarias al orden público ni a las buenas costumbres. En consecuencia, la responsabilidad directa en la elaboración, presentación, investigación y, en general, contenidos de la Tesis o Trabajo de Grado es de mí (nuestro) competencia exclusiva, eximiendo de toda responsabilidad a la Pontifica Universidad Javeriana por tales aspectos. Sin perjuicio de los usos y atribuciones otorgadas en virtud de este documento, continuaré (continuaremos) conservando los correspondientes derechos patrimoniales sin modificación o restricción alguna, puesto que, de acuerdo con la legislación colombiana aplicable, el presente es un acuerdo jurídico que en ningún caso conlleva la enajenación de los derechos patrimoniales derivados del régimen del Derecho de Autor. De conformidad con lo establecido en el artículo 30 de la Ley 23 de 1982 y el artículo 11 de la Decisión Andina 351 de 1993, "Los derechos morales sobre el trabajo son propiedad de los autores", los cuales son irrenunciables, imprescriptibles, inembargables e inalienables. En consecuencia, la Pontificia Universidad Javeriana está en la obligación de RESPETARLOS Y HACERLOS RESPETAR, para lo cual tomará las medidas correspondientes para garantizar su observancia.»: el PDF no es público, así que aquí no hay texto para leer. Ver la ficha en el repositorio.
Resumen
Este proyecto parte de una pregunta central: ¿qué deseo se construye a través de una prenda? Esta interrogante surge de la experiencia real de Mystical, marca colombiana de pareos fundada en 2019, que ha identificado en su trayectoria una brecha entre la oferta de la moda masiva y el deseo de ciertas mujeres de vestirse con identidad, autenticidad y significado simbólico. El problema que orienta la investigación es la ausencia de reflexión consciente, en la industria de la moda a pequeña escala, sobre el valor simbólico de las prendas y el deseo que estas movilizan. La hipótesis que guía el trabajo sostiene que el deseo expresado a través de una prenda no es el de adquirir un objeto, sino el de aquello que la prenda simboliza: identidad, espiritualidad, pertenencia a un estilo de vida y distinción frente a la homogeneidad de la moda masiva. Para responder a esta pregunta, el proyecto se apoya en un marco teórico proveniente de la sociología de la moda y los estudios de comunicación. Roland Barthes aporta la noción de la moda como sistema de signos en el que las prendas no solo cubren el cuerpo. Gilles Lipovetsky describe cómo el consumo de moda contemporáneo responde menos a la necesidad que al deseo de diferenciación y autoexpresión individual. Joanne Entwistle propone entender el vestir como una práctica corporal contextuada, en la que el cuerpo vestido es simultáneamente producto de estructuras sociales y espacio de creatividad individual. A través de Paula Miguel, se recupera el esquema de Georg Simmel sobre la moda como articulación de dos impulsos: la diferenciación respecto a los demás y la identificación con un grupo. Estos referentes permiten comprender a la clienta de Mystical como una mujer que busca, al mismo tiempo, distinguirse de la moda masiva y pertenecer a un universo estético con sentido propio. La metodología combina la investigación documental con un enfoque proyectual propio del diseño de moda: se desarrolló un perfil de cliente, una propuesta de identidad de marca, un modelo de negocio y, como resultado central, una colección cápsula denominada Mysteria. Esta colección consta de cuatro pareos inspirados en ritos de iniciación de distintas culturas: los Misterios de Eleusis, los misterios de Isis, los ritos dionisíacos y la ceremonia muisca de Guatavita, como anclaje en la herencia cultural colombiana. Cada pieza incorpora un sistema de storytelling: una narrativa escrita que acompaña la prenda y convierte el acto de compra en una experiencia simbólica. Los resultados demuestran que es posible construir una propuesta de moda independiente que responda conscientemente al deseo de identidad y autenticidad, integrando rigor conceptual, valor simbólico y viabilidad empresarial. Mystical evidencia que la moda es un campo de comunicación, y que diseñar una prenda es, en última instancia, diseñar una historia que alguien decide contar sobre sí misma.