Comunicación Social · 2025
La fina línea entre la relación de la delgadez y la elegancia en las marcas de lujo
Solo ficha. El repositorio marca este trabajo como «De acuerdo con la naturaleza del uso concedido, la presente licencia parcial se otorga a título gratuito por el máximo tiempo legal colombiano, con el propósito de que en dicho lapso mi (nuestra) obra sea explotada en las condiciones aquí estipuladas y para los fines indicados, respetando siempre la titularidad de los derechos patrimoniales y morales correspondientes, de acuerdo con los usos honrados, de manera proporcional y justificada a la finalidad perseguida, sin ánimo de lucro ni de comercialización. De manera complementaria, garantizo (garantizamos) en mi (nuestra) calidad de estudiante (s) y por ende autor (es) exclusivo (s), que la Tesis o Trabajo de Grado en cuestión, es producto de mi (nuestra) plena autoría, de mi (nuestro) esfuerzo personal intelectual, como consecuencia de mi (nuestra) creación original particular y, por tanto, soy (somos) el (los) único (s) titular (es) de la misma. Además, aseguro (aseguramos) que no contiene citas, ni transcripciones de otras obras protegidas, por fuera de los límites autorizados por la ley, según los usos honrados, y en proporción a los fines previstos; ni tampoco contempla declaraciones difamatorias contra terceros; respetando el derecho a la imagen, intimidad, buen nombre y demás derechos constitucionales. Adicionalmente, manifiesto (manifestamos) que no se incluyeron expresiones contrarias al orden público ni a las buenas costumbres. En consecuencia, la responsabilidad directa en la elaboración, presentación, investigación y, en general, contenidos de la Tesis o Trabajo de Grado es de mí (nuestro) competencia exclusiva, eximiendo de toda responsabilidad a la Pontifica Universidad Javeriana por tales aspectos. Sin perjuicio de los usos y atribuciones otorgadas en virtud de este documento, continuaré (continuaremos) conservando los correspondientes derechos patrimoniales sin modificación o restricción alguna, puesto que, de acuerdo con la legislación colombiana aplicable, el presente es un acuerdo jurídico que en ningún caso conlleva la enajenación de los derechos patrimoniales derivados del régimen del Derecho de Autor. De conformidad con lo establecido en el artículo 30 de la Ley 23 de 1982 y el artículo 11 de la Decisión Andina 351 de 1993, "Los derechos morales sobre el trabajo son propiedad de los autores", los cuales son irrenunciables, imprescriptibles, inembargables e inalienables. En consecuencia, la Pontificia Universidad Javeriana está en la obligación de RESPETARLOS Y HACERLOS RESPETAR, para lo cual tomará las medidas correspondientes para garantizar su observancia.»: el PDF no es público, así que aquí no hay texto para leer. Ver la ficha en el repositorio.
Resumen
Este trabajo de grado analiza cómo las marcas de lujo, a través de sus estrategias comunicativas, imponen el estereotipo de que la elegancia femenina está ligada a la delgadez corporal. Partiendo de una revisión conceptual que aborda el lujo desde diversas perspectivas sociales y culturales, se evidencia que, aunque el lujo ha evolucionado hacia una experiencia simbólica y emocional, persisten ciertos cánones tradicionales que condicionan la percepción del cuerpo femenino en la moda de lujo. Este fenómeno se profundiza en el contexto actual, donde la comunicación digital y la publicidad juegan un papel crucial en la construcción y difusión de estos ideales. El estudio pone especial énfasis en la representación del cuerpo femenino en las campañas de marcas de lujo, mostrando cómo estas imágenes, mayoritariamente de cuerpos muy delgados, generan presiones y exclusiones en las mujeres jóvenes, afectando su autoestima y percepción personal. A través de una metodología que combina una matriz de análisis con encuestas aplicadas a mujeres de 18 a 25 años, se confirma que la mayoría percibe estas representaciones como poco realistas y dañinas, aunque también existe un creciente rechazo y demanda por mensajes más inclusivos y auténticos que redefinan la elegancia desde la diversidad corporal. Finalmente, el trabajo propone la realización de un video comunicativo como producto final, que sintetiza estos hallazgos mediante una narrativa visual que desafía los estereotipos tradicionales del lujo y el cuerpo. Este recurso audiovisual refleja la idea central de que “el lujo es un lenguaje, no un cuerpo”, enfatizando la necesidad de transformar las prácticas comunicativas de las marcas para promover una visión más inclusiva y realista del lujo, que reconozca la pluralidad de cuerpos y experiencias femeninas en la sociedad contemporánea.