Comunicación Social · 2025
Santa cruz de Lorica, memorias del río Sinú: estrategia de comunicación para el fortalecimiento del turismo local
Solo ficha. El repositorio marca este trabajo como «De acuerdo con la naturaleza del uso concedido, la presente licencia parcial se otorga a título gratuito por el máximo tiempo legal colombiano, con el propósito de que en dicho lapso mi (nuestra) obra sea explotada en las condiciones aquí estipuladas y para los fines indicados, respetando siempre la titularidad de los derechos patrimoniales y morales correspondientes, de acuerdo con los usos honrados, de manera proporcional y justificada a la finalidad perseguida, sin ánimo de lucro ni de comercialización. De manera complementaria, garantizo (garantizamos) en mi (nuestra) calidad de estudiante (s) y por ende autor (es) exclusivo (s), que la Tesis o Trabajo de Grado en cuestión, es producto de mi (nuestra) plena autoría, de mi (nuestro) esfuerzo personal intelectual, como consecuencia de mi (nuestra) creación original particular y, por tanto, soy (somos) el (los) único (s) titular (es) de la misma. Además, aseguro (aseguramos) que no contiene citas, ni transcripciones de otras obras protegidas, por fuera de los límites autorizados por la ley, según los usos honrados, y en proporción a los fines previstos; ni tampoco contempla declaraciones difamatorias contra terceros; respetando el derecho a la imagen, intimidad, buen nombre y demás derechos constitucionales. Adicionalmente, manifiesto (manifestamos) que no se incluyeron expresiones contrarias al orden público ni a las buenas costumbres. En consecuencia, la responsabilidad directa en la elaboración, presentación, investigación y, en general, contenidos de la Tesis o Trabajo de Grado es de mí (nuestro) competencia exclusiva, eximiendo de toda responsabilidad a la Pontifica Universidad Javeriana por tales aspectos. Sin perjuicio de los usos y atribuciones otorgadas en virtud de este documento, continuaré (continuaremos) conservando los correspondientes derechos patrimoniales sin modificación o restricción alguna, puesto que, de acuerdo con la legislación colombiana aplicable, el presente es un acuerdo jurídico que en ningún caso conlleva la enajenación de los derechos patrimoniales derivados del régimen del Derecho de Autor. De conformidad con lo establecido en el artículo 30 de la Ley 23 de 1982 y el artículo 11 de la Decisión Andina 351 de 1993, "Los derechos morales sobre el trabajo son propiedad de los autores", los cuales son irrenunciables, imprescriptibles, inembargables e inalienables. En consecuencia, la Pontificia Universidad Javeriana está en la obligación de RESPETARLOS Y HACERLOS RESPETAR, para lo cual tomará las medidas correspondientes para garantizar su observancia.»: el PDF no es público, así que aquí no hay texto para leer. Ver la ficha en el repositorio.
Resumen
Este estudio examina el papel estratégico de la comunicación turística en el posicionamiento de Santa Cruz de Lorica como un destino cultural del Caribe colombiano. Parte de la premisa de que el turismo contemporáneo depende no solo de los atractivos naturales o patrimoniales, sino de la capacidad de un territorio para narrarse con autenticidad y coherencia. En un contexto donde las decisiones de viaje se toman, en gran medida, a través de entornos digitales, la comunicación se convierte en el medio mediante el cual los territorios expresan su identidad, proyectan sus valores y generan vínculos emocionales con visitantes y habitantes. A través de una revisión teórica sobre branding territorial, identidad cultural y narrativa turística, se evidencia que los destinos emergentes como Lorica requieren estrategias comunicativas que integren memoria, símbolos locales y participación comunitaria. Aunque Colombia ha concentrado su desarrollo turístico en ciudades reconocidas, municipios intermedios como Lorica poseen un patrimonio histórico, arquitectónico y cultural destacado. El estudio propone una estrategia de comunicación construida desde las metáforas identitarias de Lorica el río, el mercado y la arquitectura con el fin de fortalecer su posicionamiento turístico. Se concluye que el desarrollo turístico del municipio depende de integrar un relato auténtico, una estrategia de branding coherente y la participación activa de la comunidad. Cuando un territorio logra narrarse desde adentro, su identidad se proyecta con mayor fuerza y legitimidad en los escenarios turísticos nacionales e internacionales.