Administración de Empresas · 2026
Greenwashing : vacíos fiscales, desafíos regulatorios y el potencial aporte de la inteligencia artificial para enfrentar la problemática
Solo ficha. El repositorio marca este trabajo como «De acuerdo con la naturaleza del uso concedido, la presente licencia parcial se otorga a título gratuito por el máximo tiempo legal colombiano, con el propósito de que en dicho lapso mi (nuestra) obra sea explotada en las condiciones aquí estipuladas y para los fines indicados, respetando siempre la titularidad de los derechos patrimoniales y morales correspondientes, de acuerdo con los usos honrados, de manera proporcional y justificada a la finalidad perseguida, sin ánimo de lucro ni de comercialización. De manera complementaria, garantizo (garantizamos) en mi (nuestra) calidad de estudiante (s) y por ende autor (es) exclusivo (s), que la Tesis o Trabajo de Grado en cuestión, es producto de mi (nuestra) plena autoría, de mi (nuestro) esfuerzo personal intelectual, como consecuencia de mi (nuestra) creación original particular y, por tanto, soy (somos) el (los) único (s) titular (es) de la misma. Además, aseguro (aseguramos) que no contiene citas, ni transcripciones de otras obras protegidas, por fuera de los límites autorizados por la ley, según los usos honrados, y en proporción a los fines previstos; ni tampoco contempla declaraciones difamatorias contra terceros; respetando el derecho a la imagen, intimidad, buen nombre y demás derechos constitucionales. Adicionalmente, manifiesto (manifestamos) que no se incluyeron expresiones contrarias al orden público ni a las buenas costumbres. En consecuencia, la responsabilidad directa en la elaboración, presentación, investigación y, en general, contenidos de la Tesis o Trabajo de Grado es de mí (nuestro) competencia exclusiva, eximiendo de toda responsabilidad a la Pontifica Universidad Javeriana por tales aspectos. Sin perjuicio de los usos y atribuciones otorgadas en virtud de este documento, continuaré (continuaremos) conservando los correspondientes derechos patrimoniales sin modificación o restricción alguna, puesto que, de acuerdo con la legislación colombiana aplicable, el presente es un acuerdo jurídico que en ningún caso conlleva la enajenación de los derechos patrimoniales derivados del régimen del Derecho de Autor. De conformidad con lo establecido en el artículo 30 de la Ley 23 de 1982 y el artículo 11 de la Decisión Andina 351 de 1993, "Los derechos morales sobre el trabajo son propiedad de los autores", los cuales son irrenunciables, imprescriptibles, inembargables e inalienables. En consecuencia, la Pontificia Universidad Javeriana está en la obligación de RESPETARLOS Y HACERLOS RESPETAR, para lo cual tomará las medidas correspondientes para garantizar su observancia.»: el PDF no es público, así que aquí no hay texto para leer. Ver la ficha en el repositorio.
Resumen
La presente investigación analiza el fenómeno del greenwashing en el ámbito empresarial, con énfasis en los vacíos regulatorios y fiscales que favorecen su permanencia, así como en el potencial de la inteligencia artificial como herramienta para su detección y mitigación. El estudio parte de una revisión documental de literatura académica e informes institucionales con el propósito de comprender cómo las prácticas de comunicación ambiental engañosa afectan la confianza del consumidor, la transparencia corporativa y la credibilidad de las estrategias de sostenibilidad. La metodología empleada corresponde a un enfoque cualitativo de carácter exploratorio y descriptivo, basado en el análisis de 19 documentos especializados relacionados con el greenwashing, los criterios ESG, la regulación ambiental, los incentivos fiscales y la inteligencia artificial. La información fue organizada y analizada mediante categorías temáticas que permitieron identificar los principales aportes de la literatura y las tendencias más relevantes sobre el tema. Los resultados evidencian que el greenwashing continúa representando un desafío para la sostenibilidad empresarial debido a la existencia de asimetrías de información, debilidades regulatorias e incentivos que facilitan la difusión de prácticas ambientales engañosas. Asimismo, se identifica que la inteligencia artificial constituye una herramienta prometedora para fortalecer los procesos de verificación y supervisión de la información ESG, aunque su implementación aún se encuentra en una etapa de desarrollo y requiere marcos regulatorios sólidos para garantizar su efectividad. Se concluye que la integración de perspectivas regulatorias, fiscales y tecnológicas ofrece una visión más amplia del fenómeno y aporta elementos relevantes para fortalecer la transparencia empresarial, mejorar los mecanismos de control y promover estrategias de sostenibilidad más confiables tanto para las organizaciones como para los consumidores.