Comunicación Social · 2025
Propuesta de un modelo de negocio basado en las áreas de mercadeo y finanzas para fortalecer el crecimiento de la Asociación Santa Cruz
Solo ficha. El repositorio marca este trabajo como «De acuerdo con la naturaleza del uso concedido, la presente licencia parcial se otorga a título gratuito por el máximo tiempo legal colombiano, con el propósito de que en dicho lapso mi (nuestra) obra sea explotada en las condiciones aquí estipuladas y para los fines indicados, respetando siempre la titularidad de los derechos patrimoniales y morales correspondientes, de acuerdo con los usos honrados, de manera proporcional y justificada a la finalidad perseguida, sin ánimo de lucro ni de comercialización. De manera complementaria, garantizo (garantizamos) en mi (nuestra) calidad de estudiante (s) y por ende autor (es) exclusivo (s), que la Tesis o Trabajo de Grado en cuestión, es producto de mi (nuestra) plena autoría, de mi (nuestro) esfuerzo personal intelectual, como consecuencia de mi (nuestra) creación original particular y, por tanto, soy (somos) el (los) único (s) titular (es) de la misma. Además, aseguro (aseguramos) que no contiene citas, ni transcripciones de otras obras protegidas, por fuera de los límites autorizados por la ley, según los usos honrados, y en proporción a los fines previstos; ni tampoco contempla declaraciones difamatorias contra terceros; respetando el derecho a la imagen, intimidad, buen nombre y demás derechos constitucionales. Adicionalmente, manifiesto (manifestamos) que no se incluyeron expresiones contrarias al orden público ni a las buenas costumbres. En consecuencia, la responsabilidad directa en la elaboración, presentación, investigación y, en general, contenidos de la Tesis o Trabajo de Grado es de mí (nuestro) competencia exclusiva, eximiendo de toda responsabilidad a la Pontifica Universidad Javeriana por tales aspectos. Sin perjuicio de los usos y atribuciones otorgadas en virtud de este documento, continuaré (continuaremos) conservando los correspondientes derechos patrimoniales sin modificación o restricción alguna, puesto que, de acuerdo con la legislación colombiana aplicable, el presente es un acuerdo jurídico que en ningún caso conlleva la enajenación de los derechos patrimoniales derivados del régimen del Derecho de Autor. De conformidad con lo establecido en el artículo 30 de la Ley 23 de 1982 y el artículo 11 de la Decisión Andina 351 de 1993, "Los derechos morales sobre el trabajo son propiedad de los autores", los cuales son irrenunciables, imprescriptibles, inembargables e inalienables. En consecuencia, la Pontificia Universidad Javeriana está en la obligación de RESPETARLOS Y HACERLOS RESPETAR, para lo cual tomará las medidas correspondientes para garantizar su observancia.»: el PDF no es público, así que aquí no hay texto para leer. Ver la ficha en el repositorio.
Resumen
La Asociación Privada de Fieles Santa Cruz, es una organización católica sin ánimo de lucro con más de 25 años de experiencia en el sector de educación y formación de jóvenes del país. Actualmente atraviesa desafíos en su contexto social y económico actual, el incremento de costos operativos, la dependencia financiera de un único proyecto y la ausencia de herramientas estratégicas que orienten su sostenibilidad. El presente trabajo de grado propone el diseño de un modelo de negocio basado en el Business Model Canvas BMC, con el fin de fortalecer las áreas de mercadeo y finanzas, y asegurar el crecimiento de la Asociación. De tal manera, se da respuesta, a la siguiente pregunta de investigación: ¿Cómo puede la Asociación Santa Cruz incrementar su alcance y sostenibilidad en las áreas de mercadeo y finanzas de forma que se garantice el desarrollo de sus programas de formación y educación experiencial? Para la investigación, se realizó un diagnóstico de la Asociación, compuesto por: una entrevista semiestructurada en profundidad al director ejecutivo, y la revisión documental de los estados financieros e informes de gestión de los últimos años. A partir de este diagnóstico se diseñó un plan de acción concreto, estructurado según los nueve bloques del Canvas, que presenta propuestas viables, y alineadas con la misión de la institución, enfocadas en mejorar la relación con los públicos, fortalecer la identidad de la Asociación, ampliar sus fuentes de ingreso y optimizar el uso de los recursos. Este modelo se presenta como una herramienta práctica para orientar la toma de decisiones para el desarrollo sostenible de la Asociación Santa Cruz.