Comunicación Social · 2026
Creatividad publicitaria en la era de la inteligencia artificial : ¿herramienta de apoyo o agente condicionante?
Solo ficha. El repositorio marca este trabajo como «De acuerdo con la naturaleza del uso concedido, la presente licencia parcial se otorga a título gratuito por el máximo tiempo legal colombiano, con el propósito de que en dicho lapso mi (nuestra) obra sea explotada en las condiciones aquí estipuladas y para los fines indicados, respetando siempre la titularidad de los derechos patrimoniales y morales correspondientes, de acuerdo con los usos honrados, de manera proporcional y justificada a la finalidad perseguida, sin ánimo de lucro ni de comercialización. De manera complementaria, garantizo (garantizamos) en mi (nuestra) calidad de estudiante (s) y por ende autor (es) exclusivo (s), que la Tesis o Trabajo de Grado en cuestión, es producto de mi (nuestra) plena autoría, de mi (nuestro) esfuerzo personal intelectual, como consecuencia de mi (nuestra) creación original particular y, por tanto, soy (somos) el (los) único (s) titular (es) de la misma. Además, aseguro (aseguramos) que no contiene citas, ni transcripciones de otras obras protegidas, por fuera de los límites autorizados por la ley, según los usos honrados, y en proporción a los fines previstos; ni tampoco contempla declaraciones difamatorias contra terceros; respetando el derecho a la imagen, intimidad, buen nombre y demás derechos constitucionales. Adicionalmente, manifiesto (manifestamos) que no se incluyeron expresiones contrarias al orden público ni a las buenas costumbres. En consecuencia, la responsabilidad directa en la elaboración, presentación, investigación y, en general, contenidos de la Tesis o Trabajo de Grado es de mí (nuestro) competencia exclusiva, eximiendo de toda responsabilidad a la Pontifica Universidad Javeriana por tales aspectos. Sin perjuicio de los usos y atribuciones otorgadas en virtud de este documento, continuaré (continuaremos) conservando los correspondientes derechos patrimoniales sin modificación o restricción alguna, puesto que, de acuerdo con la legislación colombiana aplicable, el presente es un acuerdo jurídico que en ningún caso conlleva la enajenación de los derechos patrimoniales derivados del régimen del Derecho de Autor. De conformidad con lo establecido en el artículo 30 de la Ley 23 de 1982 y el artículo 11 de la Decisión Andina 351 de 1993, "Los derechos morales sobre el trabajo son propiedad de los autores", los cuales son irrenunciables, imprescriptibles, inembargables e inalienables. En consecuencia, la Pontificia Universidad Javeriana está en la obligación de RESPETARLOS Y HACERLOS RESPETAR, para lo cual tomará las medidas correspondientes para garantizar su observancia.»: el PDF no es público, así que aquí no hay texto para leer. Ver la ficha en el repositorio.
Resumen
La publicidad ha mantenido históricamente una relación estrecha con los avances tecnológicos de cada época, por lo que se ha transformado junto a los medios, formatos y dinámicas de comunicación dominantes. Desde la imprenta y la prensa, pasando por la radio, la televisión, internet, redes sociales, y el big data, cada avance tecnológico no solo modificó la manera en que las marcas se relacionan con las audiencias, sino también las prácticas, competencias y formas de trabajo de los profesionales de la publicidad. En esta medida, la irrupción de la inteligencia artificial (IA) representa un punto de inflexión dentro de la industria publicitaria, al introducir sistemas capaces de automatizar procesos, analizar datos, generar contenido y participar activamente en decisiones creativas y estratégicas. Por ello, esta investigación tuvo como objetivo analizar la incidencia de la inteligencia artificial en la praxis profesional de los publicistas vinculados a agencias en Bogotá, determinando si esta actúa como una herramienta de ampliación creativa o como un agente condicionante de la autonomía y el juicio crítico. Se desarrolló una investigación cualitativa de carácter descriptivo-exploratorio basada en entrevistas semiestructuradas realizadas a profesionales del sector, complementada con un recorrido histórico y teórico sobre la evolución de la publicidad y la integración de tecnologías digitales en la industria. Los resultados evidencian que la IA ha dejado de ser una herramienta experimental para consolidarse como un “partner” en las agencias. Asimismo, se identifica una transformación progresiva del rol profesional del publicista, quien comienza a desplazarse desde funciones centradas únicamente en la creación hacia modelos híbridos de supervisión, edición y curaduría de contenidos generados algorítmicamente. Aunque la IA amplía la velocidad de producción, la exploración conceptual y la personalización de campañas, también introduce tensiones relacionadas con la dependencia tecnológica, estandarización creativa y la automatización en ciertos procesos cognitivos. Finalmente, se concluye que la IA no sustituye completamente la creatividad humana, pero si redefine las condiciones bajo las cuales esta se produce. El reto del publicista contemporáneo es adaptarse sin perder el pensamiento crítico, sensibilidad cultural y capacidad estratégica en un entorno mediado por lógicas algorítmicas.