Maestría en Gerencia Estratégica de Mercadeo · 2018
Cobranding en videojuegos desde la percepción del consumidor
Dado el interés de las marcas que buscan estar presentes en diversos puntos de contacto con los consumidores, donde el entretenimiento a partir de videojuegos ofrece interés potencial de interacción entre los usuarios y las marcas, han visto la necesidad de hacer alianzas con otras para enfrentar exitosamente la competencia; cobranding específicamente en videojuegos es una de las modalidades que permite realizar tales alianzas, para explotar conjuntamente mercados que interesan a las empresas quienes lo aplican. Por lo anterior, este estudio intenta analizar los componentes del cobranding aplicado a videojuegos desde la percepción del consumidor para mejorar la comprensión de las variables latentes que intervienen en la recordación de las marcas en este contexto