Maestría en Gerencia Estratégica de Mercadeo · 2019
Factores psicosociales y de autoestima que influencian la actitud de lactancia en mujeres colombianas: una mirada desde el mercadeo social
Los beneficios comprobados de una adecuada lactancia materna en el desarrollo de los recién nacidos, contrastan con los indicadores a nivel mundial que indican que solo una tercera parte de lactantes llegan al sexto mes siendo alimentados con leche materna exclusivamente. En Colombia, aunque se registran mejores tasas, estas buenas prácticas apenas llegan apenas a cerca de la mitad de la población infantil. Esta investigación nació con el propósito de realizar un aporte a la literatura desde un enfoque de mercadeo social, como herramienta de apoyo a los programas que buscan generar un cambio en la conducta sobre la intención de lactar, dada su incidencia en las tasas de desnutrición infantil y la mejora de la calidad de vida en niños y niñas.