Maestría en Gerencia Estratégica de Mercadeo · 2017
Relación entre las motivaciones intrínsecas y el nivel de compromiso del consumidor en comunidades en línea de medios de comunicación de entretenimiento y farándula
Las redes sociales tienen un papel cada vez más relevante en el mercadeo de productos y servicios. La presente investigación busca explorar la relación entre las motivaciones intrínsecas y el nivel de compromiso de los miembros de las comunidades seguidoras de medios de comunicación que cubren farándula en el país. Para abordar este problema se propuso una estrategia metodológica de tipo transversal en la que se administró un cuestionario con escala tipo Likert dirigido a personas en Colombia que siguen algún medio de farándula en sus redes sociales.