Especialización en Gerencia de Marketing Farmacéutico · 2024
Plan De Marketing SERENID®
El siguiente documento describe un plan de marketing para la comercialización de un producto farmacéutico genérico de la familia de los inhibidores selectivos de la recaptación de la serotonina (ISRS) en un mercado muy competitivo. Su objetivo académico es resumir el conjunto de estrategias de un plan de marketing para impulsar un medicamento en proceso de lanzamiento. Asimismo, constituye una demostración práctica y metodológica para la gestión y ejecución de un proyecto, enfocado en el posicionamiento de un antidepresivo cuyo principio activo es la sertralina. Esta guía esquematiza la importancia de la planificación táctica, operativa y estratégica para el fortalecimiento de la marca SERENID® en el mercado, incrementando su participación y rentabilidad. Los hallazgos presentados en este documento derivan de un exhaustivo análisis interno y externo, determinantes macroeconómicos, datos de mercado institucional y comercial respaldados por fuentes de información público-privada de alta credibilidad, como SISMED, SALUDATA, SISPRO, OMS, IQVIA