Ciencia Política · 2025

La construcción del otro en el marco de las campañas presidenciales de Gustavo Petro (2022) y Javier Milei (2023)

Este artículo analiza cómo las campañas presidenciales de Gustavo Petro (2022) y Javier Milei (2023) configuraron la construcción del "otro" desde una perspectiva populista, vinculando esta narrativa con las ideologías políticas que las sustentaron. A través de un enfoque cualitativo, se examinaron discursos de plazas públicas, entrevistas y debates, empleando un análisis de contenido para identificar elementos clave de sus estrategias retóricas y narrativas. Continuamente, los resultados muestran que las características del populismo se manifiestan de forma distintiva: Petro prioriza un discurso inclusivo orientado a la justicia social y la redistribución, mientras que Milei adopta una retórica confrontativa y excluyente, enfocada en atacar al "sistema" y a la "casta política". Además, las estrategias de comunicación política de ambos líderes, adaptadas a diversos formatos, destacan su capacidad para movilizar emocionalmente a sus audiencias y consolidar identidades políticas fuertes. Por último, se concluye que, aunque ideológicamente opuestos, ambos líderes utilizan la construcción del "otro" como herramienta fundamental para polarizar, movilizar y legitimar sus proyectos políticos, reflejando dinámicas clave del populismo contemporáneo en América Latina.

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