Diseño de Comunicación · 2026

Marca Personal: Sara Uscategui

Resumen

Este proyecto de grado desarrolla el diseño estratégico integral de una marca personal digital en el campo de la moda y el lifestyle, construida bajo el nombre de Sara Uscategui. La propuesta parte de una problemática identificada desde su propia experiencia y posteriormente confirmada mediante investigación: en el ecosistema digital contemporáneo, la moda circula a una velocidad sin precedentes a través de plataformas como TikTok, generando una cultura de consumo e imitación que no cuenta con las mediaciones pedagógicas necesarias para que las audiencias jóvenes puedan relacionarse con las tendencias desde el criterio propio, la adaptación consciente y la construcción de una identidad visual auténtica. Frente a ese vacío, este proyecto propone una marca personal que funciona como mediador pedagógico entre las tendencias y el estilo personal. La propuesta se articula alrededor de una ecuación central Tendencia + Adaptación = Estilo Personal y de un método propio denominado OFITC (Observa, Filtra, Interpreta, Traduce, Comparte), que estructura el proceso de mediación en pasos concretos y replicables. El sistema de comunicación de la marca se organiza bajo el modelo 60/25/15, que distribuye la producción de contenido en tres pilares: moda como mediación pedagógica (60%), lifestyle como coherencia (25%) y trends como acelerador de alcance (15%). El contenido se publica y desarrolla exclusivamente en TikTok.La metodología del proyecto combina investigación cualitativa y cuantitativa. Se realizó una entrevista grupal presencial con cinco participantes del público objetivo, grabada en audio con consentimiento informado, una encuesta de percepción inicial y un análisis continuo de los datos de desempeño de la cuenta activa en TikTok. Los hallazgos confirman la hipótesis central del proyecto: existe una brecha real entre el tipo de contenido de moda que se produce en plataformas digitales y el tipo de contenido que las audiencias jóvenes necesitan para desarrollar autonomía en sus decisiones de estilo. Como resultado, el proyecto entrega un sistema de comunicación completo que incluye: concepto estratégico de marca, valores y posicionamiento, arquitectura de contenidos, identidad visual, Método OFITC documentado, arquetipo de usuario, parrilla de contenidos validada, análisis de benchmarking competitivo y playbook de marca. La propuesta ha sido implementada en una cuenta real de TikTok con presencia activa y datos de crecimiento verificables.

Palabras clave