Formación Musical · 2026
Producción integral de un evento en vivo para el proyecto artístico Saguaro Orquesta
La producción de eventos musicales para artistas emergentes en Colombia presenta dificultades en la articulación de procesos técnicos, administrativos y comunicativos. Este proyecto tuvo como objetivo realizar la producción integral de un evento en vivo para Saguaro Orquesta, agrupación salsera emergente de Bogotá, con el fin de fortalecer su posicionamiento artístico mediante un modelo de gestión autogestionado y replicable. El proceso de investigación incluyó el análisis del público objetivo a través de encuestas, entrevistas y la construcción de un buyer persona. Asimismo, se utilizaron herramientas estratégicas como el Modelo Canvas y el Value Proposition Canvas para comprender la propuesta de valor de la agrupación y orientar las decisiones de producción, comunicación y experiencia del evento dentro del contexto de la industria musical independiente. El producto desarrollado fue la producción integral del concierto de Saguaro Orquesta realizado el 28 de marzo de 2026 en Casa de Citas Café Arte, Bogotá. El proyecto integró procesos análogos y digitales relacionados con identidad visual, gestión contractual, marketing digital, alianzas estratégicas y dirección técnica, bajo un concepto artístico enfocado en la salsa clásica y la experiencia en vivo. Como resultado, el evento reunió a 90 asistentes, alcanzó más de 48.000 visualizaciones en Instagram y obtuvo una rentabilidad del 5,36% sin inversión en pauta publicitaria. El proyecto evidenció que el impacto orgánico, el voz a voz y las alianzas estratégicas pueden convertirse en herramientas efectivas para el posicionamiento y sostenibilidad de proyectos musicales emergentes.