Especialización en Gerencia de Marketing Farmacéutico · 2026

Plan de marketing para el lanzamiento de Neurozen®

El presente plan de marca tuvo como propósito diseñar una estrategia integral para el lanzamiento y posicionamiento de Neurozen®, una alternativa terapéutica a base de sertralina orientada al manejo del Trastorno Depresivo Mayor (TDM) en Colombia. El proyecto se estructuró a partir del análisis del entorno interno y externo del mercado de antidepresivos, las necesidades de los profesionales de la salud y las principales barreras asociadas al tratamiento, entre ellas la tolerabilidad, la adherencia y la continuidad terapéutica. A lo largo del documento se definieron los principales pilares estratégicos para los segmentos clave: médicos especialistas, pacientes, canal trade e instituciones. Las acciones propuestas se enfocaron en fortalecer el posicionamiento científico de la marca, generar confianza en el cuerpo médico, favorecer la educación en salud mental, mejorar la experiencia del paciente y asegurar una adecuada disponibilidad del producto en el canal farmacéutico. Asimismo, se plantearon tácticas de comunicación, promoción médica, activación en punto de venta e investigación de mercados propios, orientadas a comprender mejor la percepción, recomendación y demanda de la sertralina en el contexto colombiano. Finalmente, el plan de marca propone una hoja de ruta estratégica para la introducción de Neurozen® en el mercado, priorizando la construcción de valor clínico, la diferenciación competitiva y el acompañamiento integral al paciente. De esta manera, el proyecto busca contribuir al abordaje de la salud mental desde una perspectiva farmacéutica, comercial y humana, respondiendo a las necesidades actuales del sistema de salud y de los pacientes con depresión en Colombia.

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