Maestría en Dirección Ejecutiva de Negocios Farmacéuticos · 2026
Plan de Marketing Serelys
El Trastorno Depresivo Mayor constituye uno de los principales problemas de salud pública a nivel mundial y representa una de las causas más importantes de discapacidad y pérdida de productividad. En Colombia, el incremento de los trastornos depresivos y de ansiedad, sumado a una mayor conciencia sobre la salud mental y al crecimiento sostenido del mercado farmacéutico, ha generado un escenario favorable para el desarrollo de nuevas estrategias orientadas a mejorar el acceso y la adherencia a los tratamientos antidepresivos. El presente trabajo tuvo como objetivo diseñar un plan estratégico para el lanzamiento y posicionamiento de SERELYS®, una marca de sertralina desarrollada por ColPharma, dirigida al tratamiento del Trastorno Depresivo Mayor en Colombia. Para ello, se realizó un análisis del entorno macroeconómico y del mercado farmacéutico nacional, complementado con una evaluación estratégica mediante la matriz DOFA. Los resultados evidenciaron que el crecimiento del sector salud, el aumento de la prevalencia de los trastornos depresivos, la expansión del mercado de antidepresivos y el fortalecimiento de la industria farmacéutica nacional representan oportunidades relevantes para el ingreso de nuevas alternativas terapéuticas. Asimismo, se identificó que la diferenciación basada en seguridad, tolerabilidad gastrointestinal, continuidad de abastecimiento y programas de acompañamiento al paciente constituyen elementos fundamentales para generar ventajas competitivas en un mercado altamente competido