Diseño de Comunicación · 2026
Tres a la vez
Las fundaciones dedicadas al rescate y adopción de perros enfrentan una baja tasa de adopciones en relación con la cantidad de animales disponibles. Uno de los factores que influye en esta situación es la forma en que estas organizaciones comunican los procesos de adopción, especialmente en redes sociales, la narrativa utilizada se centra en la necesidad y en el llamado a la ayuda, apelando a la lástima. Este enfoque no siempre logra generar conexión con posibles adoptantes, quienes suelen tomar decisiones motivadas también por la percepción de beneficios personales y experiencias positivas. Tres a la vez plantea una reorientación de marca para la fundación R.G Mi Primer Hogar, a partir del análisis de las dinámicas de comunicación e identidad, con el fin de identificar oportunidades de mejora y fortalecer su posicionamiento. Como resultado, se propone un enfoque estratégico centrado en resignificar la adopción como una experiencia de bienestar emocional, compañía y transformación para el adoptante. La propuesta se fundamenta en tres valores principales: bienestar, esperanza y confianza, los cuales orientan tanto la narrativa como el desarrollo de la identidad visual. A partir de estos pilares, se diseñó un sistema de comunicación enfocado principalmente en Instagram, estructurado en tres líneas de contenido: atracción (match), conexión emocional y acción, que funcionan como un embudo estratégico para generar identificación, construir vínculo y motivar la interacción. Este sistema digital se complementa con acciones análogas, fortaleciendo el reconocimiento de marca, la recordación y el contacto directo con potenciales adoptantes.