Gerencia y gestión de marcas propias en Colombia: notoriedad de marca, factores de comercialización y posicionamiento en el canal tradicional

Bohórquez Torres, Karolina; Tobón González, Luz Helena; Espitia, Héctor Eduardo; Ortegón Cortázar, Leonardo; Rojas Berrío, Sandra

Cuadernos Latinoamericanos de Administración · 2017

Gerencia y gestión de marcas propias en Colombia: notoriedad de marca, factores de comercialización y posicionamiento en el canal tradicional

Bohórquez Torres, Karolina · Tobón González, Luz Helena · Espitia, Héctor Eduardo · Ortegón Cortázar, Leonardo · Rojas Berrío, Sandra

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Resumen

La gerencia de marcas propias es un tema de especial interés para el marketing dado el aumento progresivo de formatos, canales y estrategias encaminadas a influir en las decisiones de compra de los consumidores, especialmente de los productos de adquisici

Palabras clave

Comercialización Gestión industrial Industria alimentaria Marca propia Modelos empresariales Producción

Handle: UBosque/20.500.12495/4689
Acceso: Acceso abierto
Texto: no disponible
Tipo: Artículo de revista
Título
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Sede: sin dato
Idioma: español

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APA 7

Bohórquez Torres, K., Tobón González, L. H., Espitia, H. E., Ortegón Cortázar, L., y Rojas Berrío, S. (2017). Gerencia y gestión de marcas propias en Colombia: notoriedad de marca, factores de comercialización y posicionamiento en el canal tradicional. Universidad El Bosque. https://hdl.handle.net/20.500.12495/4689

ICONTEC

BOHÓRQUEZ TORRES, Karolina, et al. Gerencia y gestión de marcas propias en Colombia: notoriedad de marca, factores de comercialización y posicionamiento en el canal tradicional. Bogotá: Universidad El Bosque, 2017. Disponible en: https://hdl.handle.net/20.500.12495/4689

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