Monografías PME · 2023
Plan De Marketing Para El Posicionamiento Del Café Labrantía En La Ciudad De Pereira
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Resumen
Resumen en español: El mercado de cafés especiales en la Colombia ha experimentado un crecimiento significativo en los últimos años, especialmente en la región del eje cafetero, lo que ha generado una mayor competencia entre las marcas. En este contexto, el café Labrantía busca posicionarse como una marca líder en el mercado local. El objetivo del presente proyecto es diseñar un plan de marketing para posicionar el café Labrantía en el mercado de cafés especiales de Pereira. El estudio utiliza un método de investigación cuantitativo y se consideran los siguientes instrumentos para adquirir la información: análisis de documentos, encuestas y entrevistas. Se realizó una revisión exhaustiva de fuentes secundarias como informes, artículos y trabajos previos relacionados con la problemática. Además, se aplicaron encuestas a consumidores potenciales. Los resultados obtenidos indican que existe una demanda creciente por parte del mercado local por cafés especiales, lo que representa una oportunidad para posicionar al café Labrantía. Se identificaron las principales características que los consumidores buscan en un café especial, tales como sabor, aroma y origen. Asimismo, se determinó que la marca debe enfocarse en destacar su proceso productivo sostenible y su compromiso social, para lo cual se desarrolló un plan de marketing digital. En conclusión, el diseño del plan de marketing para posicionar al café Labrantía en el mercado local requiere enfocarse en destacar sus características únicas y su proceso productivo sostenible. La marca debe comunicar su compromiso social y ambiental para diferenciarse en un mercado cada vez más competitivo.