Maestría en Mercadeo · 2024
Análisis de la viabilidad legal y comercial de una nueva razón social para la comercialización internacional de azúcar asociado al Ingenio Risaralda
Este estudio tiene como objetivo diseñar un plan de marketing para fortalecer la oferta de programas técnicos laborales en la Escuela Gastronómica de Occidente (EGO) en Pereira. La investigación surge debido a una disminución en las matrículas durante el año 2023, lo que afectó los ingresos de la institución, ya que estos programas representan el 75% de su presupuesto anual. Mediante una metodología cualitativa que incluyó encuestas a estudiantes y egresados, así como entrevistas a directivos, el análisis reveló que el mercado actual busca cursos cortos con un rápido retorno de inversión y formación apoyada en tecnologías de la información. El plan final propone nueve estrategias enfocadas principalmente en las variables de "Producto" y "Promoción", destacando la creación de una escuela de formación docente para los mejores estudiantes y la implementación de educación mediada por TICs para ampliar el alcance de la institución.
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Contenido
- Introducciónp. 7
- Planteamiento del Problemap. 10
- 2.1. Descripción del Área Problemáticap. 10
- 2.2. Formulación del Problemap. 11
- Objetivosp. 12
- 3.1. Objetivo Generalp. 12
- 3.2. Objetivos Específicosp. 12
- Justificaciónp. 13
- Referencia Teóricap. 15
- 5.1. Marco Teóricop. 15
- 5.1.1. Diversificación Empresarial Relacionadap. 15
- 5.1.2. Conocimiento Blandop. 16
- 5.1.3. Investigación de Mercadosp. 17
- 5.2. Marco Conceptualp. 18
- 5.3. Marco Contextualp. 21
- 5.4. Antecedentesp. 25
- Metodologíap. 27
- 6.1. Diseño de la Investigaciónp. 27
- 6.2. Poblaciónp. 27
- 6.3. Muestreop. 27
- 6.4. Fuentes de Recolección de Informaciónp. 28
- 6.5. Técnicas de Recolección de Informaciónp. 28
- 6.6. Proceso para la Recolección de Informaciónp. 28
- 6.7. Procesos de Análisis y Síntesisp. 29
- Resultados, Análisis y Discusiónp. 30
- 7.1. Viabilidad Legalp. 30
- 7.1.1. Descripción Generalp. 30
- 7.1.2. Evaluación Países Metap. 30
- 7.1.3. Estados Unidosp. 31
- 7.2. Viabilidad Comercialp. 34
- 7.2.1. Productop. 34
- 7.2.2. Plazap. 40
- 7.2.3. Preciop. 53
- 7.2.4. Promociónp. 54
- 7.2.5. Postventap. 56
- 8. Conclusionesp. 57
- 9. Recomendacionesp. 60
- 10. Referencias Bibliográficasp. 62
- 11. Anexosp. 70
- Tabla 1. Evaluación Países Metap. 30
- Nueva Razón Socialp. 31
- Tabla 3. Descripción de Empresas Productoras de Azúcar y Certificacionesp. 43
- Figura 1. Mercado de Azúcar de Cañap. 34
- Figura 2. Comparativo del azúcar refinadop. 35
- Figura 3. Ficha técnica azúcar refinadop. 37
- Figura 4. Empaquep. 39
- Figura 5. Lista de los Países Exportadoresp. 40
- Figura 6. Markets with Potential for America's exportp. 41
- Figura 7. Average Effectively applied tariffs applied by World on Guatemalap. 41
- Figura 8. Mercados con Potencial de Azúcar de Caña / Remolacha y Sacarosap. 48
- Unidos de América en 2022p. 49
- en 2022p. 49
- Figura 13. Precios promedio del azúcar a nivel mundialp. 53
- Anexo 1. Tabulación entrevistasp. 70