Mercadeo · 2025
Influencia del uso de creadores UGC para las estrategias de producto de marketing de moda en Pereira
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Resumen
Este trabajo analiza cómo el contenido generado por usuarios (UGC), en redes como Instagram y TikTok, ha cambiado la manera en que las marcas de moda en Pereira conectan con sus consumidoras. La investigación muestra que las jóvenes entre 18 y 22 años se sienten más atraídas por el contenido auténtico, cotidiano y real que ofrecen las creadoras UGC, en comparación con la publicidad tradicional. Además, más del 50% de las mujeres encuestadas afirmaron haber comprado moda después de ver este tipo de contenido. La tesis también revela que las marcas entrevistadas al realizar campañas con UGC perciben mejores resultados en engagement y posicionamiento, y que incluso con presupuestos más bajos, el impacto puede ser mayor que con campañas tradicionales. Se concluye que el UGC es una herramienta eficaz, sostenible y adaptable, ideal para marcas que buscan conectar de forma auténtica con su público en el contexto digital actual.