Mercadeo · 2026
Comportamiento de compra de las mujeres en el mercado de vestidos de baño de la ciudad de Pereira Risaralda
La presente investigación analiza los factores que influyen en el comportamiento de compra de las mujeres jóvenes en el mercado de vestidos de baño en la ciudad de Pereira. A partir de la identificación del crecimiento del sector moda y la relevancia de los canales digitales, se buscó comprender cómo las consumidoras locales toman sus decisiones de compra y qué elementos inciden en su elección de marca. El estudio tuvo un enfoque cuantitativo, con alcance descriptivo y diseño transversal, utilizando encuestas aplicadas a mujeres de 18 y 34 años. Los resultados evidencian que la mayoría de las consumidoras pertenece a los estratos 2, 3 y 4, presenta una disposición de pago promedio entre $50.000 y $100.000, y mantiene una fuerte conexión con redes sociales como Instagram y Twitter. Así mismo, se identificó una preferencia por la experiencia de compra híbrida, donde el contacto presencial complementa la búsqueda digital. Estos hallazgos permitieron construir perfiles representativos (buyer persona) y proponer estrategias de marketing orientadas a fortalecer la visibilidad y competitividad de las marcas locales.
Texto completo 114 páginas con texto
Leer la tesis completa Ficha en el repositorio
Contenido
- Planteamiento del problemap. 9
- 1.2. Formulación del problemap. 12
- Justificaciónp. 13
- Objetivosp. 16
- 3.1. Objetivo generalp. 16
- 3.2. Objetivos específicosp. 16
- Marco de referenciap. 17
- 4.1. Marco teóricop. 17
- 4.1.1. Mercadeop. 17
- 4.1.2. Investigación de mercadop. 18
- 4.1.3. Segmentación de mercadop. 19
- 4.1.4. Gustos y preferenciasp. 21
- 4.1.5. Comportamiento del consumidorp. 21
- 4.1.6. Posicionamiento de marcap. 22
- 4.2. Marco conceptualp. 24
- 4.3. Marco contextualp. 26
- 4.4. Marco de antecedentesp. 31
- Diseño metodológicop. 35
- 5.1. Definición del enfoquep. 35
- 5.2. Tipo de investigaciónp. 35
- 5.3. Poblaciónp. 36
- 5.4. Muestreop. 36
- 5.4.1. Definición de la muestrap. 37
- 5.5. Técnicas de recolección de informaciónp. 38
- 5.5.1. Fuentes primariasp. 39
- Análisis de resultadosp. 40
- 6.1. Caracterización del perfil del consumidorp. 40
- baño en Pereirap. 53
- 6.3. Acciones de marketing para la comercialización de vestidos de baño en Pereirap. 80
- 6.3.1. Eje 1 Visibilidad y posicionamiento digitalp. 81
- 6.3.2. Eje 2. Confianza y reducción de riesgo en la comprap. 86
- 6.3.3. Eje 3. Fidelización y recomprap. 91
- 6.3.4. Síntesisp. 97
- Conclusiones generalesp. 99
- Referenciasp. 101
- Anexosp. 109
- 9.1. Instrumento de recolección de datosp. 109
- Figura 1 Gasto de los hogares en moda en Colombia – Año 2019 a 2023p. 26
- Figura 2 Distribución de encuestados por edadp. 40
- Figura 3 Relación entre edad y ocupaciónp. 41
- Figura 4 Nivel educativo según la edadp. 42
- Figura 5 Disposición de pago por grupo de edadp. 44
- Figura 6 Estrato socioeconómico por grupo de edadp. 46
- Figura 7 Disposición de pagos según el estrato económicop. 47
- Figura 8 Red social más utilizada por las encuestadasp. 48
- Figura 9 Redes sociales más utilizadas segunda edadp. 49
- Figura 10 Compra en tiendas locales de Pereirap. 51
- Figura 11 Disposición de pago según la ocupaciónp. 52
- Figura 12 Canales de compra preferida según grupo de edadp. 55
- Figura 13 Factores de decisión de compra según canalp. 58
- Figura 14 Factores que generan confianza según canal de comprap. 60
- Figura 15 Beneficios que motivan a aprobar una nueva marca según canal de comprap. 62
- Figura 16 Frecuencia de compra según canal preferidop. 64
- Figura 17 Compran en tiendas locales de vestidos de baño según grupo de edadp. 65
- edadp. 70
- de edadp. 70
- una nueva marcap. 72
- Figura 21 Buyer persona “Valeria”p. 76
- Figura 22 Buyer persona complementario “Camila”p. 78
- Tabla 1 Empresas creadas por rama de actividad 2016 -2023p. 27
- Tabla 2 Distribución de la población de Pereira por edad y sexo en 2023p. 29
- Tabla 3 Parámetros y resultado del cálculo del tamaño de muestra (población finita)p. 38
- Tabla 4 Formato de publicación semanal propuestop. 82