Mercadeo · 2026

Validación de una iniciativa emprendedora sostenible de trajes de baño eco amigables en la ciudad de Pereira por medio de plataforma digital

Resumen

El presente trabajo de grado tiene como objetivo evaluar la viabilidad de una iniciativa emprendedora sostenible dedicada a la comercialización de trajes de baño eco amigables mediante una plataforma digital en la ciudad de Pereira, basado en proponer la creación de una tienda virtual orientada al público femenino, que responda a la creciente conciencia ambiental y al aumento del comercio electrónico como medio de consumo, para ello, se desarrolló un análisis de mercado enfocado en mujeres entre 18 y 55 años, con el fin de identificar sus hábitos de compra, nivel de aceptación y disposición hacia productos sostenibles, por medio de una investigación, de enfoque mixto, integra la aplicación de encuestas, benchmarking y metodologías ágiles para la validación del producto, permitiendo comprender el comportamiento del consumidor y las oportunidades de posicionamiento del emprendimiento, donde los resultados evidencian una actitud favorable hacia el consumo responsable, así como una oportunidad de diferenciación en el mercado local mediante una propuesta que combine sostenibilidad, diseño y accesibilidad.