Monografias AE · 2021
Plan de marketing para incrementar la participación en el mercado local de la empresa Entreverdes productora de cafés especiales
Monografía (Administración de empresas), Facultad de Ciencias Económicas y Administrativas, Pereira, 2021
Texto completo 101 páginas con texto
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Contenido
- Introducciónp. 7
- Planteamiento del problemap. 8
- Descripción del área problemáticap. 8
- Formulación del problemap. 10
- Delimitación (espacio y tiempo)p. 10
- Objetivosp. 11
- Objetivo generalp. 11
- Objetivos específicosp. 11
- Justificaciónp. 12
- Marco de referenciap. 13
- Marco de antecedentesp. 13
- Marco teórico conceptualp. 18
- Marketingp. 18
- Investigación de mercadop. 19
- Plan de marketingp. 23
- Análisis FODAp. 23
- Segmentación de mercadop. 25
- Nicho de mercadop. 26
- Marketing mixp. 27
- Marketing digitalp. 30
- Canales de distribuciónp. 32
- La cadena de valor del cafép. 33
- Proceso productivo del cafép. 34
- Comercializaciónp. 36
- Cafés especialesp. 37
- Asociatividadp. 40
- Asociaciones agrícolasp. 41
- Marco contextualp. 42
- El café en el mundop. 42
- El café en Colombiap. 44
- El café en Risaraldap. 47
- Asociación Entreverdesp. 48
- Aquí hay un paso fundamental que da Entreverdes: los aliados estratégicosp. 49
- Portafolio de productosp. 51
- Diseño metodológicop. 53
- Enfoque y tipo de investigaciónp. 53
- Método de investigaciónp. 53
- Tipos de información y técnicas de recolección de informaciónp. 54
- Población, tipo de muestreo, la muestra, unidad de análisis y de observaciónp. 55
- Recopilación de la informaciónp. 57
- Resultadosp. 58
- Plan estratégico de marketingp. 58
- Situación actual de Marketingp. 58
- Análisis DOFAp. 60
- Objetivos y aspectos clavep. 63
- Estrategias y actividades mix de marketingp. 63
- Análisis de las encuestas a clientes potencialesp. 65
- Análisis Demográficop. 65
- Hábitos de consumo de cafép. 67
- Mix de marketingp. 71
- Productop. 21
- Preciop. 99
- Promociónp. 99
- Plazap. 98
- Consideraciones finales sobre encuesta a clientes potencialesp. 76
- Presupuesto del Plan de Marketingp. 77
- Conclusionesp. 89
- Referencias bibliográficasp. 92
- Anexosp. 96
- Anexo 1. Instrumento de recolección de datos para la entrevistap. 96
- Anexo 2. Instrumento de recolección de datos para la encuestap. 96
- Tabla 1. Plan de marketingp. 23
- Tabla 2. Matriz FODAp. 24
- Tabla 3. Cafés de origenp. 38
- Tabla 4. Cafés de preparaciónp. 39
- Tabla 5. Cafés sosteniblesp. 39
- Tabla 6. Exportaciones del eje cafeterop. 48
- Tabla 7. Portafolio productosp. 51
- Tabla 8. Desarrollo matriz DOFAp. 61
- Tabla 9. Presupuesto para función de marketingp. 86
- Tabla 10. Presupuesto de gastos de administración de la estrategiap. 87