AAB. Ciencias del Deporte · 2021
Modelo de mercadeo y de desarrollo económico para una liga profesional de fútbol
Este trabajo de grado tiene como objetivo reconocer el modelo de mercadeo de la liga profesional de fútbol de España y el desarrollo económico logrado con este modelo, para evidenciar lo que hace que el mercadeo del fútbol Europeo sea uno de los más importantes a nivel mundial, el trabajo está relacionado con las personas que inciden directamente en el mercadeo de los equipos de fútbol (Directivos, jugadores, fanáticos y seguidores); con la investigación se lograron determinar estos elementos, pensando en la posible aplicación de ellos en la liga de fútbol en Colombia, buscando también hacer una comparación con el desarrollo económico de otras ligas en Europa. La metodología que se trabaja en esta monografía investigativa tiene un enfoque mixto ya que permite describir los presupuestos de los equipos de fútbol (ingresos por temporada, taquilla, competiciones, abonados, hotelería y trasporte, quínelas, apuestas online, prensa y merchandising) y analizar los elementos encontrados, para proponer un modelo de mercadeo que pueda servir al futbol de nuestro país.
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Contenido
- TITULOp. 5
- INTRODUCCIÓNp. 5
- PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMAp. 6
- OBJETIVOSp. 7
- 4.1 Objetivo generalp. 7
- 4.2 Objetivos específicosp. 7
- 5. JUSTIFICACIÓNp. 7
- 6. METODOLOGÍAp. 9
- 6.1 Fases del trabajop. 10
- 7. REVISIÓN DE LITERATURA Y OTRAS FUENTESp. 11
- 7.1 Mercadeop. 11
- 7.2 Mercadeo de los eventos deportivosp. 12
- 7.3 Mercadeo del deportep. 13
- 7.4 Mercadeo de productos o servicios deportivosp. 14
- 7.5 Usos del mercadeo deportivop. 16
- 7.6 Aplicaciones empresariales de un club deportivop. 17
- 7.7 Mercadeo deportivo en la FIFAp. 18
- 7.8 El patrocinio fundamento del mercadeo deportivop. 19
- 7.9 Patrocinador deportivop. 20
- 7.10 Importancia de la Gestión administrativa en el mercadeo deportivop. 22
- 7.11 Desarrollo económico y de mercadeo en el fútbol de Españap. 22
- 7.12 Componentes y campos para desarrollar un modelo de mercadeop. 25
- 7.13 Campos de acción del marketingp. 26
- 7.14 RESULTADOS GENERALESp. 27
- 7.14.1 Ingresos de la liga profesional de fútbol de España (temporada 2018/2019)p. 28
- 7.14.2 Ingresos del fútbol profesional de Inglaterra temporada (2018/2019)p. 30
- 7.14.3 Ranking de los equipos más ricos del mundo (2018/2019)p. 31
- 7.15.4 Aportes de los aficionados de la liga de fútbol profesional de Españap. 32
- 7.15 Propuesta de modelo de mercadeo para una liga profesional de futbolp. 33
- 8. DISCUSIÓNp. 36
- 9. CONCLUSIÓN Y RECOMENDACIONESp. 38
- 9.1 Conclusionesp. 38
- 9.2 Recomendacionesp. 38
- 10. RESUMENp. 39
- 10.1 Palabras clavep. 39
- 11. BIBLIOGRAFIAp. 40
- Tabla 1 Liga Santanderp. 28
- Tabla 2 Liga Smartbankp. 29
- Tabla 3 Liga inglesap. 30
- Tabla 4 Ranking de equipos más ricos del mundop. 31
- Tabla 5 Aportes de los aficionados de la liga de futbol profesional de Españap. 32
- Grafico 1 Elementos iniciales para un modelo de mercadeop. 33