Gestión Empresarial · 2022

Factibilidad para la creación de una estación de radiodifusión sonora de interés comunitario en el municipio de El Carmen Norte de Santander

El proyecto se desarrolla para determinar la factibilidad para la creación de una estación de radiodifusión sonora de interés comunitario en el municipio de El Carmen Norte de Santander, teniendo en cuenta las condiciones del municipio a impactar, la identificación de las condiciones socioculturales de la comunidad y los gustos de ella frente a la radio a través de las necesidades del mercado, la capacidad y proyección técnica instalada y su gestión financiera para la creación de una emisora comunitaria en frecuencia modulada, resaltando la participación y la inclusión de la comunidad en la recuperación del tejido social y empresarial como también la promoción de la identidad carmelitana. El proyecto contará con una cobertura que impacte en la cabecera municipal de El Carmen, el centro poblado de Guamalito y 40 veredas, por ser los territorios ubicados dentro del radio de acción que son aproximadamente 20kms desde la torre de trasmisión. Centrando la prestación del servicio en los centros poblados con mayor población de oyentes y clientes comerciales, de acuerdo a los resultados del estudio de mercado por medio de las encuestas realizadas, en las que se comprobó además la aceptación que tendrá la emisora local y la necesidad del servicio a los habitantes. De la misma manera se determinó la capacidad instalada para el servicio de publicidad que tendrá la emisora y los recursos requeridos para su ejecución. El 100% de las personas considera necesario la creación de la emisora y en mismo porcentaje la apoyarían como oyentes, mientras que el 74,7% de los 180 establecimientos comerciantes registrado en el municipio, estarían dispuestos a usar la emisora como medio de publicidad de sus establecimientos. Se determinó que la capacidad proyectada para el primer año sería de 672 paquetes publicitarios, compuestos de 4 pautas diarias de 30 segundos, para lo que se requiere una inversión de $70.749.300 incluyendo capital el trabajo para un mes por valor de $6.644.300 y unos costos y gastos totales por valor de $38.710.057. Se estableció un precio al consumidor de $130.065 por cada paquete de 120 pautas, esperando obtener una rentabilidad de 20%, lo que genera un margen de utilidad neta de 14,02% para el primer año y de 47,94% para el quinto. La TIR es del 71,16% y el VPN de $82.810.586. el punto de equilibrio se alcanza con la venta de 439 paquetes anuales y un volumen de ventas por el orden de $57.121.623 y la inversión se recupera a partir del tercer año.

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