Gestión Empresarial · 2022
Factibilidad para la creación de un club deportivo de running en Bucaramanga y su Área Metropolitana
El presente estudio de factibilidad tuvo como propósito efectuar un estudio de mercados que permitiera reconocer las preferencias y nivel de aceptación de los habitantes del área metropolitana de Bucaramanga para la puesta en marcha de un Club Deportivo de Running. Para lograrlo, se estableció primeramente recolectar información sobre la demanda actual mediante la realización de un estudio de mercados, donde se trabajaron temas de descripción del servicio, atributos diferenciadores, estimación de la demanda, análisis de la oferta, estructura de comercialización, estrategia de fijación de precios y de comunicación. Seguido, se realizó un estudio técnico operacional donde se describen los aspectos clave operativos de la forma de prestación del servicio tales como la diagramación de actividades, capacidad del proyecto, localización y requerimientos en general. Posteriormente, se estableció el estudio administrativo donde se determinaron aspectos tales como la forma de constitución, la estructura organizacional y perfil de cargos del talento humano necesario para el emprendimiento. Por último, se establecieron los requerimientos en temas de inversión la cual asciende a $27.548.701 de pesos, así como las proyecciones de ventas que para el primer año son de $177.120.000 y para el año quinto de $286.080.000 logrando un incremento en ventas del 67% entre el inicio y el final de la proyección. La rentabilidad del emprendimiento (TIR) es de 81,13% lo que se explica por la forma de prestación del servicio que minimiza los costos, maximiza las ganancias y permite un retorno de inversión en un año aproximadamente. En términos de conclusiones, fue posible determinar la factibilidad de la puesta en marcha de este emprendimiento con resultados positivos lo que satisface las necesidades de los inversores en el corto y largo plazo, agregando valor a la economía regional y generando un impacto positivo en la comunidad en general.
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Contenido
- Introducciónp. 13
- 1. Análisis del sectorp. 15
- Descripción del sectorp. 15
- Evolución del sectorp. 18
- Tendencias del sectorp. 19
- Oportunidades y amenazasp. 20
- Marco legalp. 21
- Contexto geográficop. 25
- 2. Estudio de mercadosp. 27
- Objetivo del estudio de mercadosp. 27
- Objetivo generalp. 27
- Objetivos específicosp. 28
- Descripción del producto o serviciop. 28
- Descripción, usos y especificaciones del producto/serviciop. 28
- Atributos diferenciadoresp. 29
- Segmento de mercadop. 30
- Estudio de la demandap. 31
- Necesidades de informaciónp. 31
- Tipo de estudiop. 32
- Enfoquep. 32
- Fuentes de informaciónp. 31
- Técnicas de investigaciónp. 31
- Instrumento para la recolección de informaciónp. 33
- Modo de aplicaciónp. 31
- Cálculo de la muestrap. 33
- Alcancep. 31
- Tiempo de aplicaciónp. 32
- Tabulación, presentación de análisis de resultadosp. 35
- Estimación de la demanda actualp. 49
- Demanda efectiva anualp. 49
- Proyección de la demandap. 49
- Análisis de la ofertap. 51
- Estructura de comercializaciónp. 52
- Estrategia para fijación de preciosp. 52
- Relacionamiento con los clientesp. 53
- Estrategias de comunicaciónp. 54
- Presupuesto de comunicaciónp. 56
- 3. Estudio técnicop. 58
- Tipo y tamaño del proyectop. 58
- Factores que condicionan el tamaño del proyectop. 58
- Aceptación de la idea de negociop. 59
- Disponibilidad de recurso humano capacitadop. 59
- Capital empleadop. 60
- Demanda proyectadap. 60
- Desarrollo operativo del proyectop. 60
- Ficha técnica del producto mínimo viablep. 60
- Descripción y diagramación de actividades clavep. 61
- Talento humanop. 62
- Insumos y materias primasp. 63
- Localizaciónp. 64
- Capacidad del proyectop. 66
- Capacidad totalp. 66
- Capacidad instaladap. 66
- Capacidad utilizada y proyectadap. 67
- 4. Estudio administrativop. 68
- Forma de constituciónp. 68
- Requisitos para formalización y detalles en materia estatutariap. 69
- Estructura organizacionalp. 70
- Misiónp. 70
- Visiónp. 71
- Valores corporativosp. 71
- Organigramap. 72
- 5. Estudio financierop. 74
- Inversionesp. 74
- Inversión fijap. 74
- Inversión diferidap. 75
- Inversión capital de trabajop. 76
- Inversión totalp. 78
- Fuentes de Financiaciónp. 79
- Costosp. 76
- Costos Fijosp. 79
- Precio de ventap. 80
- Proyección de ingresos y egresosp. 81
- Proyección de ingresosp. 81
- Proyección de Egresosp. 81
- Estado de resultados proyectadop. 82
- Flujo de caja proyectadop. 83
- Balance general proyectadop. 84
- 6. Evaluación del proyectop. 85
- Evaluación socialp. 85
- Evaluación financierap. 85
- Valor presente neto VPNp. 86
- Tasa interna de retorno TIRp. 87
- Periodo de recuperaciónp. 88
- Punto de equilibriop. 88
- 7. Conclusionesp. 90
- 8. Recomendacionesp. 93
- Referenciasp. 94
- Tabla 1 Segmentación mercado demandap. 30
- Tabla 2 Ficha técnica estudio de mercadosp. 31
- Tabla 3 Rango de edadp. 36
- Tabla 4 ¿En qué zona del área metropolitana vives?p. 37
- Tabla 5 ¿Cuántas veces a la semana realiza actividad deportiva?p. 38
- Tabla 6 ¿Cuánto tiempo lleva practicando Running?p. 39
- Tabla 7 ¿por cuales medios le gustaría estar enterado del club?p. 40
- Tabla 8 ¿Cuánto invertiría en una mensualidad de entrenamiento (Running)?p. 41
- Tabla 9 ¿Cuál factor es el principal factor a la hora de escoger un club de Running?p. 42
- Tabla 10 ¿Cuál es tu meta principal al momento de inscribirte en un club de Running?p. 43
- Tabla 11 ¿Horario preferido para practicar deporte?p. 44
- Tabla 12 ¿Qué servicios adicionales le gustaría encontrar en un club?p. 45
- Tabla 13 ¿ha estado inscrito a un club de running antes?p. 46
- Tabla 14 ¿Cuál evento te gustaría que realizara el club deportivo?p. 47
- Tabla 15 ¿Horario preferido para practicar deporte?p. 48
- Tabla 16 Mercado objetivo proyectado 5 años (crecimiento del 0.4%)p. 49
- Tabla 17 Demanda proyectada a 5 añosp. 50
- Tabla 18 Demanda en clientes proyectada a 5 añosp. 50
- Tabla 19 Clubes que se encuentran en la ciudad de Bucaramanga y su área metropolitanap. 51
- Tabla 20 Matriz de decisiónp. 55
- Tabla 21 Presupuesto promoción lanzamientop. 56
- Tabla 22 Descripción del serviciop. 61
- Tabla 23 Necesidades de talento humanop. 63
- Tabla 24 Insumos necesarios para la prestación del serviciop. 64
- Tabla 25 Descripción de la prestación del serviciop. 67
- Tabla 26 Asignación salarial (PARAFISCALES) esto se define en la parte financierap. 73
- Tabla 27 Discriminación de equipos y materialesp. 74
- Tabla 28 Inversión fijap. 75
- Tabla 29 Inversión diferidap. 75
- Tabla 30 Costos del serviciop. 76
- Tabla 31 Personal de administraciónp. 76
- Tabla 32 Gastos de ventasp. 77
- Tabla 33 Gastos de administraciónp. 77
- Tabla 34 Inversión totalp. 78
- Tabla 35 Fuentes de financiaciónp. 79
- Tabla 36 Costos fijosp. 80
- Tabla 37 Precio de ventap. 80
- Tabla 38 Proyección de ingresosp. 81
- Tabla 39 Proyección de egresosp. 81
- Tabla 40 Estado de resultados proyectadop. 82
- Tabla 41 Flujo de caja proyectadop. 83
- Tabla 42 Balance general proyectadop. 84
- Tabla 43 Cálculo de valor presente netop. 86
- Tabla 44 Valor presente netop. 86
- Tabla 45 Tasa de descuentop. 87
- Tabla 46 Tasa interna de retornop. 87
- Tabla 47 Periodo de recuperaciónp. 88
- Figura 1 Rango de edadp. 36
- Figura 2 ¿En qué zona del área metropolitana vives?p. 37
- Figura 3 ¿Cuántas veces a la semana realiza actividad deportiva?p. 38
- Figura 4 ¿Cuánto tiempo lleva practicando Running?p. 39
- Figura 5 ¿por cuales medios le gustaría estar enterado del club?p. 40
- Figura 6 ¿Cuánto invertiría en una mensualidad de entrenamiento (Running)?p. 41
- Figura 7 ¿Cuál factor es el principal factor a la hora de escoger un club de Running?p. 42
- Figura 8 ¿Cuál es tu meta principal al momento de inscribirte en un club de Running?p. 43
- Figura 9 ¿Horario preferido para practicar deporte?p. 44
- Figura 10 ¿Qué servicios adicionales le gustaría encontrar en un club?p. 45
- Figura 11 ¿ha estado inscrito a un club de running antes?p. 46
- Figura 12 ¿Cuál evento te gustaría que realizara el club deportivo?p. 47
- Figura 13 ¿Horario preferido para practicar deporte?p. 48
- Figura 14 Diagrama prestación servicio club deportivo de Runningp. 62
- Figura 15 Diagrama prestación servicio club deportivo de Runningp. 65
- Figura 16 Organigrama de la empresa Club de Running Bucaramangap. 73