Pregrado en Mercadeo Nacional e Internacional · 2022
Análisis de las estrategias de marketing en la red social Instagram de emprendimientos de productos personalizados en la Ciudad de Manizales
Actualmente el emprendimiento es la mejor manera de crear un negocio con el objetivo de generar ganancias, asumiendo que “el emprendedor se entiende como el individuo que desarrolla la capacidad para poner en marcha oportunidades a partir de ideas básicas, innova a partir de este proceso y sortea los entornos hasta conseguir el objetivo que da origen a su motivación” (Patiño, 2018, p.6) donde una dificultad la convierte en una oportunidad para crear una solución de un bien o servicio, asumiendo los riesgos que esto puede traer.
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Contenido
- 1. Introducciónp. 4
- 1.1. Contextop. 5
- 1.2. Justificaciónp. 6
- 1.3. Pregunta de Investigaciónp. 8
- 1.4. Objetivosp. 8
- 2. Marco teóricop. 9
- 2.1. Emprendimientop. 9
- 2.2 Mercadeop. 11
- 2.3 Posicionamientop. 18
- 2.4. Marcap. 22
- 2.5. Redes Socialesp. 24
- 3. Metodologíap. 29
- 3.1. Entrevistap. 30
- 3.2. Netnográfiap. 30
- 3.3. Diseño muestral y métodos de recolección de datosp. 31
- 4. Análisis de datosp. 35
- 4.1. Interpretación de entrevistasp. 35
- 4.2. Análisis de resultadosp. 43
- 5. Discusiónp. 44
- 6. Conclusionesp. 47
- 7. Bibliografíap. 49
- Gráfico 1Tiempo del emprendimientop. 35
- Gráfico 2 Publicaciones por semanap. 36
- Gráfico 3 hora de publicarp. 36
- Gráfico 4 Uso de hashtagsp. 37
- Gráfico 5 Crecimiento de la empresap. 38
- Gráfico 6 Ventas por medio de instagramp. 39
- Gráfico 7 Considera instagram buena herramienta para dar a conocer la marcap. 40
- Gráfico 8 Tiempo de respuestap. 41
- Gráfico 9 Importancia de redes socialesp. 42
- Gráfico 10 Medio para comunicar o herramienta de trabajop. 42