Maestria en Mercadeo · 2023
Sostenibilidad de las tiendas de barrio de la localidad de Kennedy en Bogotá.
Las tiendas de barrio desempeñan un papel fundamental al proporcionar empleo e ingresos a miles de hogares en Colombia. Son una fuente de sustento para muchas familias, lo que resalta su importancia en la sociedad y la economía local. Estas tiendas a menudo operan en la economía sumergida o informal, lo que significa que no están registradas ni reguladas de manera formal. Esto es común en muchas partes del mundo, incluida Colombia. Dado que estas tiendas no forman parte de la economía formal, es esencial comprender su funcionamiento y su impacto en la economía local.
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Contenido
- 1. Introducciónp. 9
- Contexto del problemap. 10
- Justificación de la investigaciónp. 11
- 1.3 Pregunta de investigaciónp. 12
- Objetivos de investigaciónp. 12
- 2. Referentes teóricosp. 13
- 2.1 Investigación hecha en el tema (Marco teórico)p. 13
- 2.2 Teoríap. 20
- Hipótesisp. 28
- 3. Metodologíap. 35
- 3.1 Diseño muestralp. 37
- 3.2 Método para recolección de datosp. 38
- 3.4 Método para analizar los datosp. 41
- 4.0 Resultadosp. 42
- 4.1 Tenderosp. 42
- 4.1.2 Preferencias y marcap. 42
- 4.1.3 Movilidad de ingresosp. 42
- 4.1.4 Sostenibilidad y amenazasp. 42
- Consumidoresp. 28
- 4.2.2 Preferencias y marcap. 42
- 4.2.3 Movilidad de ingresosp. 42
- 5. Discusiónp. 63
- 5.1 Entorno Culturalp. 63
- 5.2 Entorno Económicop. 64
- 5.3 Entorno relacionado con factores que intervienen en la decisión de comprap. 66
- 6. Conclusionesp. 70
- Bibliografíap. 77
- Ilustración 2 CUESTIONARIO DIRIGIDO A TENDEROS DE LA LOCALIDAD DE KENNEDYp. 40
- Ilustración 3 Tiempo de la tienda en el lugarp. 43
- Ilustración 4 Factores determinantes de compra:p. 45
- Ilustración 5 Factores determinantes de comprap. 46
- Ilustración 7. Tienda Las Valentinas Tienda de venta de alimentos de plaza y productos comunesp. 50
- Ilustración 8 Tienda Cárnicos: Tienda de venta de alimentos de plaza, carniceríap. 51
- comunesp. 51
- Ilustración 12. Tienda Natuchi: Tienda de venta de alimentos de plaza, cerveza y productos comunesp. 53
- Ilustración 13. Tienda Antero: Tienda de venta de alimentos de plaza, cerveza y productos comunesp. 54
- Ilustración 14.Tienda Dayis: Tienda de venta de alimentos de plaza, cerveza y productos comunesp. 54
- Ilustración 17.Tienda panchis: Tienda de venta de alimentos de plaza, cerveza y productos comunesp. 56
- comunesp. 56
- comunesp. 57
- comunesp. 57
- Ilustración 21 Regularidad de visita a la tiendap. 61
- Ilustración 22 : Atributos que han hecho de la tienda de barrio una herramienta de arraigo culturalp. 64
- Ilustración 23 ¿Cómo funciona el ciclo de venta?p. 67
- Ilustración 24. Características de las tiendas de barriop. 69
- Tabla 1. Teoría del marketing socialp. 24
- SOCIAL DE LAS TIENDAS DE BARRIO DE LA LOCALIDAD DE KENNEDYp. 13