Maestria en Mercadeo · 2026
Construcción de posicionamiento desde la identidad cultural para consolidar una marca ciudad. Caso Buenaventura
La presente tesis tiene como objetivo analizar la narrativa del concepto de ciudad en Buenaventura a partir del branding, con el fin de comprender cómo la identidad cultural y las percepciones de los actores locales inciden en la construcción y proyección de la marca ciudad. La investigación se desarrolla bajo un enfoque cualitativo de carácter descriptivo e interpretativo, utilizando entrevistas semiestructuradas aplicadas a jóvenes, líderes comunitarios, comerciantes y funcionarios públicos del territorio.
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Contenido
- AGRADECIMIENTOSp. 2
- Resumenp. 6
- territorial; Buenaventurap. 6
- Abstractp. 7
- development; Buenaventurap. 7
- Introducciónp. 8
- 1.2 Violencia y conflicto armadop. 9
- 1.3 Pobreza y desigualdad socioeconómicap. 9
- 1.4 Corrupción y limitaciones en la infraestructurap. 10
- 1.5 Estigmatización mediática y culturalp. 10
- 1.6 Falta de liderazgo y coordinación interinstitucionalp. 11
- 1.7 La Pedagogía de Ciudad: una alternativa integradora para la transformaciónp. 11
- 1.8 Educación como base para la transformación territorialp. 11
- 1.9 Inclusión como principio rectorp. 11
- 1.10 Articulación entre actoresp. 11
- 2.1. Necesidad social de la investigaciónp. 12
- 2.2. Necesidad académicap. 13
- 2.3. Necesidad institucionalp. 13
- 2.4. Necesidad económicap. 14
- 2.5. Necesidad cultural y simbólicap. 14
- 2.6. Pertinencia y necesidad de la investigación para resolver el problemap. 15
- 5.1 Diseño muestralp. 24
- 5.2 Método para recolección de datosp. 25
- 5.3 Construcción del instrumento para recolectar los datosp. 25
- Bloque A – Identidad y pertenenciap. 30
- 3.4 Método para analizar la informaciónp. 40
- 4. Análisis de datosp. 41
- 4.1 Hallazgos generales del estudiop. 41
- 4.2 Comparación de sus hallazgos con los hallazgos de la revisión de la literaturap. 42
- 6. Discusiónp. 47
- 6.1 Contribución a la prácticap. 48
- 6.2 Limitacionesp. 48
- 6.3 Investigación futurap. 50
- 7. Bibliografíap. 52